引爆行业新一轮涨价潮

　　此次，五粮液率先上调产品出厂价，是自从今年国家3月份价格“维稳令”出台之后，首个主动向外界公开的白酒企业，作为白酒业两大标杆性企业之一，五粮液调价是否会导致行业新一轮涨价潮的全面爆发？

　　此次提价，五粮液以成本上涨压力作为涨价的两大主要理由之一，姑且不论成本上涨是否一个够硬气的理由，在其他一线白酒品牌身上同样能看到“成本上涨”压力的影子，包括茅台、泸州老窖两大白酒巨头，同样在半年报中提及，原辅材料价格及人工成本逐年上升迫使经营成本出现较大幅度攀升，导致毛利率不高甚至出现下调。上半年，泸州老窖的酒类产品毛利率为67 .94%，同比下滑2 .31%，高档酒毛利率下滑2 .82%，中低档酒毛利率更是大幅下滑7.62个百分点。

　　五粮液领涨、行业毛利率的下跌或使白酒企业的调价时间进一步提前。“五粮液作为白酒行业的风向标，其涨价之举必将会引起部分品牌跟涨。”不过周思然也指出，由于茅台等品牌已经在2011年上半年提出涨价，鉴于消费者的接受能力、市场的消化能力以及国家控制物价政策等因素，这些品牌若要涨价则必定非常谨慎，而一些拥有独特概念的主打产品且今年尚未提出涨价的企业，跟涨的可能性较大。

　　铁犁认为，五粮液之后，行业将呈现一种涨价的联动反应，比如此前500-600元区间的白酒会迅速调至700-800元，弥补五粮液涨价后留下的空间，如此类推。“销售规模在四五个亿以上的白酒企业都会跟涨。”

　　资深的白酒业人士杨万军(化名)告诉记者，其实今年3月至今，不少白酒企业都已经悄然提升出厂价，只不过因为低调，消费者没有觉察。“上个月，剑南春对经销商下发通知，称从本月起将52度剑南春等主流产品供货价提高30元；郎酒从3月开始，已经针对旗下系列产品调高出厂价，15年和20年红花郎都有七八十元的涨幅。”此外，杨万军还告诉记者，目前国窖1573的出厂价为609元，但对经销商收取每瓶90元的保证金后，其出厂价等于高达699元，还高于茅台和五粮液。

　　此外记者留意到，茅台半年报在公司经营中出现的问题与困难一项中表示，人工成本增加、原辅材料价格上涨、税负加重和假冒伪劣产品屡禁不止，都在一定程度上给公司生产经营造成不利影响。这是否再次涨价的“伏笔”？国泰君安研报预期，今年底茅台还将提价10%-15%左右，对应提价幅度60-100元。