竞争越来越激烈 消费者日趋理性 节前期望的酒水销量达到了吗？(1)

    　中秋节三天小长假还没过去，山东潍坊顺顺发酒水的负责人曲经理就开始焦躁起来，本来想经过了几个月的白酒销售淡季后，赶上了中国人传统节日中秋节能小赚一笔的他，没想到却遇上了意料之外的“冷清”，与往年相比，今年中秋节的酒水销量不仅没有增加，反而略有下降。

    　经调查得知，今年中秋节的酒水销售给很多酒类生产企业和酒水经销商都泼了一头“冷水”，很多企业负责人都感到迷惑，应该是赚个盆满钵满的中秋节，可是酒水的实际销售量怎么会与期望的目标值差距这么大？

理性消费将成习惯

    　今年中秋节，深圳名汇酒水公司的销售状况同样不容乐观，究其原因，经理罗永康认为，这与消费者日渐形成的健康饮酒、理性饮酒的习惯有一定关系，而且今后这种习惯将会更加明显。

    　同时，国家加大酒后驾车的惩处力度也起到了很大的作用。一般来说，不论是逢年过节还是日常聚会，开车的人越来越多，很多年以前，人们即使开车也常常怀着侥幸心理喝上几杯，但现在无处不在的宣传警示让绝大部分人很自觉地形成了“酒后不开车，开车不喝酒”的意识，即使是在节日期间跟亲朋团聚，大部分人也会自觉遵守。

节日氛围逐渐淡化

    　烟台的刘海结婚已经七八年了，刚结婚那年，每到端午节、中秋节、春节这三个节日的前十天左右，他都会大包小包地购买礼品往长辈家送。刘海告诉记者，今文章来源华夏酒报年中秋节前，他父母就打来电话，不要提前送东西了，等中秋节那天过来吃饭带些新鲜吃的就行了。结果今年刘海的中秋节过得较往年都轻松。他说，现在的人对节日的感觉已经很平淡了，不要说过中秋节，就是过年都找不到以前的热闹和欢快劲了，说到底是人们的生活水平提高了，节日氛围淡化了。

    　《华夏酒报》记者通过走访很多商超了解到，往年节假日非常畅销的礼盒装酒水今年表现得较为平淡，在很多大红大紫的精美礼盒装产品前，围观的消费者中真正购买的并不多。据商超营业员介绍，现在人们送礼的观点也不同了，不再一味地侧重于包装形式。

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