沈阳2011糖酒会召开 白酒叫价10万瓶子值8万(2)

　　看点{4}

　　把演出搬上展台

　　在展会现场，各大厂商都使出浑身解数吸引参会者眼球。来自茅台镇的一家制酒企业把京剧“搬进”了糖酒会现场，着实吸引了不少目光。展台上，几位京剧演员正在演绎着汉武帝取古井水酿酒的故事。

　　在另一展位前，几位身穿民族服装的俊男美女，成为企业的活字招牌。

　　酒企声音

　　“原料推涨说”不靠谱

　　白酒涨价仍有空间

　　在糖酒会上，众多高端白酒的价格多在几千元，叫价几万甚至几十万的天价酒也频频现身。

　　有商家称，涨价是由于原料成本和运输成本的上涨。

　　但据一位酒企的老板透露，原材料涨价不会造成目前白酒10%至20%的上涨幅度。事实上，粮食涨价对白酒成本并不会造成太大的负担。因为原料成本上升的幅度平摊到每瓶白酒仅在一元钱以内。所以，白酒的生产企业利润并不多，更多的都是通过一些渠道商的中间环节，使酒的身?翻番。

　　一瓶酒有原材料成本、酿造技术成本、营销成本、人工成本等一些成本，而运营成本所占比例是比较大的。

　　由于白酒行业同时具有生产资源的垄断性、储藏阶段的升值性以及消费的奢侈性，构成了白酒较高的盈利能力，在这样的背景下，白酒行业的景气度持续回暖。

　　昨日，中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚接受采访时称，人们生活水平的提高是推动高档白酒销售的根本动力。从消费者购买意愿情况来看，消费者购买高端白酒更多看重的是品牌，因此传统名牌产品具有先天优势。

　　今昔对比

　　企业说糖酒会：8年前销售额

　　不抵今年布展花费

　　时隔8年，张慧又以东道主的身份在辽宁本土参加糖酒会。8年前，她只是辽宁道光廿五集团的一名员工，如今已经是公司的执行总经理。

　　说起8年前糖酒会与今年有何不同，张慧回忆，当时在浑南的会展中心，规模没有这么大，经验上也存在很多不足，那时南方酒企来得并不多，而且展区多数以白酒为主，展区内少见红酒身影。而今年糖酒会的展馆列出葡萄酒及国际烈酒馆，参展面积达到1.4万平方米，足以说明红酒的市场越来越受到认可和关注。食品包装类展区那时根本没有，今年的展览则非常全面，从政府重视程度和举办的经验来看也很成熟。

　　8年前，为了宣传本公司的酒文化，辽宁本土的酒企多数都是拼销路，让全国来的各家酒商认识品牌。当年，在沈阳举办糖酒会时公司举办了很多现场活动，邀请明星来现场，引起很大的轰动。而如今，她可以悠闲地坐在展台里等待各行各业的人来洽谈。

　　张慧说，今年光搭建展台公司就投入了120万，而8年前，公司的成交额还不到100万。“现在，酒企更注重的是企业形象，销路并不是企业看重的目标。”张慧说。

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