2012央视广告招标酒醉几度？(3)

　　郎酒集团副总经理李明政在招标现场表示，对于企业来说，不能在短时间内赢得市场是要付出代价的，抓住央视的黄金资源也就是抓住了市场机遇。郎酒在2012年央视投放的预算已经超过6亿元，其中包括续签的4个亿，以及现场认购的超过2个亿的广告资源，并有可能进一步投放，而据估计，2012年全年郎酒在央视的广告总投放额度超过7亿元，比2011年郎酒在央视投放的广告总额增长近一倍。

　　而数据显示，2011年上半年，郎酒销售额超过40亿元，2012年将完成销售100亿元。

　　然而《华夏酒报》发现，在今年这场酒类企业大手笔投放央视的“豪门盛宴”中，却缺了泸州老窖等一线企业的身影，而洋河、五粮液等企业的投入也不多，知情人士表示，本次招标仅限定为现场招标，并不计算此前企业续签和网上签约的额度。据此前泸州老窖企划部相关人士表示，泸州老窖明年在央视的广告投入也将超过6个亿。

　　这种“醉”在央视的情况还出现在投放的额度和热情上，企业明显偏向于一套、二套等几个频道播出的财经、新闻、纪录等男性观众相对更多的频道和节目投放，尤其是在黄金时段的标的上，例如在新闻联播报时组合六单元，白酒品牌出现拼杀，茅台大手笔拿下六标中的四标，资金高达4.4亿元。洋河酒业和剑南春分别以8300万元及1.3亿元夺得其他两标，而对央视广告的另一黄金资源“CCTV-1黄金档第一集电视剧中插播广告”的标的，安徽古井贡共投入1.5亿元取得该标的。