2012央视广告招标酒醉几度？(4)

　　值得一提的是，在投的新闻联播报时组合第六单元时，标底价3800万元，而剑南春直接举牌1亿元，最终以1.3亿竞拍成功，势在必得，创了最快纪录。

　　与此同时，酒业“醉”在央视更体现在央视投放额度占公司投放额度的比例上，不少酒类企业的年度电视广告投放都大大向央视倾斜。据了解，郎酒集团的广告投放预算中90%都集中在中央电视台，这种状态也延续了2011年酒业倾向于央视投放的趋势。据视扬顾问总经理蒋云峰透露，2011年燕京啤酒56%的电视广告投放在央视，张裕集团98%的电视广告投放在央视，迎驾贡酒58%的电视广告投放在央视。

　　酒业“豪门盛宴”引发争议

　　自2010年以来，白酒企业均表示因原料成本及运营成本上涨造成发展压力，并多次提价，甚至被发改委约谈。此次超乎往年的大手笔投入，无疑再次引发外界对白酒企业提价理由的质疑，以及明年将继续涨价的猜测。一边是企业为了推广品牌大手笔投放的豪门盛宴，一边是质疑之声不绝于耳，不少大众媒体将如此“不差钱”的大手笔投放与企业“成本说”涨价关联起来。

　　安徽古井销售有限公司总经理纵兆纪在竞标结束后表示，今年的中标价格比以往高出很多，受“限酒令”的影响，下一步公司会向公益广告倾斜，践行企业社会责任。而对于大家担忧的是否会将广告成本转嫁到消费者身上，纵兆纪则坦言，白酒是生活非必需品，白酒价格需要依据市场供需调节。

　　四川郎酒集团副总经理李明政则表示，企业最大的成本是时间成本，快速将品牌做大才是正道，因此大手笔投放是为了追求企业快速健康成长，但他同时表达了今后白酒品类的营销成本将不可避免地提高的担忧。

　　实际上，此次大手笔投放的酒类企业都是行业一线品牌，具有很强的企业实力支撑和继续做大做强的需求，例如郎酒销售规模已经与泸州老窖、洋河股份并列第二阵营，从2007年销售额首破10亿，抬升至百亿销量只用了5年，原定于2012年突破百亿的目标有望于今年提前完成。

　　有业内人士指出，茅台、五粮液、洋河、郎酒等大型酒企瓜分央视黄金广告，在“限酒令”的大背景下抬高了营销门槛，这将会导致品牌集中度逐年提高，强者愈强弱者愈弱，未来中小企业或将面临被整合，不得不转向地方卫视、网络广告、平面媒体等宣传方式。

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　　央视刚落幕，地方卫视拿起接力棒

　　在央视大手笔吸金的同时，遭受“限娱令”的地方卫视也不甘示弱。10月29日，2012年安徽卫视黄金资源广告招标会在合肥结束，总招标底价为1.9871亿元的广告资源，最终的中标总价为4.6218亿元，溢价133%。11月3日，浙江卫视2012广告资源招标会在杭州举行，这是浙江卫视首次进行广告招标。在招标现场共拍出37个标的物，标底总价4.8859亿元，最终上述标的广告资源中标价为9.24亿元，溢价率90%。

　　据业内人士透露，“限娱令”的出台将影响各个卫视的娱乐节目的时间，但并非完全禁止，地方卫视的《快乐大本营》《非诚勿扰》等名牌栏目将继续存在，而这恰恰是广告主最为看重的节目资源，将在很大程度上吸引企业继续投放。

　　而这些强势电视媒体似乎也并未受到“限娱令”的打击，9月25日，第十八届中国国际广告节重头戏之一的“中国强势电视媒体联合推介会”在沈阳国际展览中心举行，包括湖南台、安徽台、天津台、山东台、辽宁台、河北台、湖北台在内的省级主流电视媒体代表参加了推介会，而这恰恰是在2011秋季糖酒会举行之前，机遇巧合让人深思。

　　然而，地方电视台的吸金大戏仍在继续上演，天津卫视2012媒体资源推广会11月9日在北京刚刚落幕，2012年湖南卫视黄金资源招标会11月10日上午8:18开始，刚开场芒果王牌剧场——金鹰独播剧场上半年和下半年的冠名权总冠名费以1.98亿拍出，比2011年平均涨幅达83%，随后《时乘六龙达天下——2012山东卫视推介会》于11月16日下午15点将在济南开幕。

　　业内人士指出，地方卫视有着强势的娱乐节目优势，并且在本地占有较高的收视率，也吸引着不少酒类企业的关注，接下来的广告招标同样不会缺少酒类企业的身影，尤其是主打地方市场的区域酒类企业，很难绕开地方卫视广告投放。

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