白酒涨价争跨“千元大关”(1)

                                                              高档白酒涨价路径


　　临近年底，白酒销售旺季已至。

　　而近日，市场盛传，作为我国超高端白酒品牌之一的泸州老窖公司的国窖1573产品已开始提价，52度普通装国窖1573出厂价将将从635元/瓶上调至889元/瓶，其涨幅达到40%；而终端零售中的酒行、商超指导价则提高到1389元/瓶，此前多数地区的终端售价仅为959元/瓶。

　　而至此，继茅台、五粮液之后，泸州老窖也将成为第三个主力产品跨进千元大门的一线超高端白酒品牌。

高端白酒缘何频繁涨价？

    　市场经济中，作为非生活必需品的白酒，其生产企业具有较大的价格制定权和调整权。这也是近年来，白酒行业尤其是高端白酒品牌屡次涨价的重要依据之一。当然，面对包装、劳动力、能源、物流等成本的不断增加，以及通胀时代，白酒行业的涨价行为已逐渐被市场和社会认可。

    　“当然，这些并不是推动白酒行业尤其是高端白酒品牌频繁涨价的主要原因。高端白酒品牌所拥有的特殊地位、特殊消费阶层、消费心理，以及追求高额的市场利润趋向，成为其频繁涨价的根本因素。”一位业内研究者直言不讳地指出。

    　拥有特殊地位，并充分认识到保持自己领先价格优势所能产生重要战略价值的茅台，在近年来，已成为成功引领高端白酒涨价的“领袖”。显然，这是由其拥有的独特的地位和资源所决定的。而涨价对茅台所产生的结果几乎是百利而无一害，更没有任何“双刃剑”的负效应。