白酒涨价争跨“千元大关”(2)

    　然而，随着茅台越涨越快，从1000元/瓶飙升至2000元/瓶，只用了不到1年的时间，不愿被甩出高端品牌尤其超高端品牌行列的“第一军团”队伍的其它品牌，再也不能“稳坐钓鱼台”了。从今年9月10日起，另一酒业巨头五粮液公司也上调五粮液产品价格，上调幅度为20%―30%。其主力产品的终端零售价由此一举拉升到1109元/瓶。

    　近年来，与茅台、五粮液同处超高端品牌第一阵营的泸州老窖国窖1573 ，在高端市场拓展上，有着不凡的市场表现，更有着被看好的空间潜力。其1573国宝窖池群和酿酒技艺“双国宝”，已被专家誉为行业唯一的、不可多得的稀缺资源。

　　因为稀缺，所以珍贵。值得一提的是，近年来，泸州老窖在积极提升国窖1573产品升级和品牌价值上，敢于创新，较突出地实现了量价的同步快速提升，为企业战略发展，产生了重要的市场效应和社会效应。

    　众所周知，茅台由于其特殊的历史地位，其“领涨行为”往往不会受到市场非议，甚至无需顾忌什么。而作为其他高端白酒品牌乃至包括“酒业大王”五粮液及“浓香鼻祖”泸州老窖，却没有这一特殊的“历史优势”。认识到这一不足，无论是对五粮液，还是泸州老窖，在生产和市场上，都加大了创新力度。

    　今年，“飞天”茅台的价格已变动了数次，年初时的市场价格仅为1100元/瓶左右，6月、7月“飞天”茅台两次提价都超过20%，9月至11月又微调了3次，涨幅均在5%左右，总涨幅已超过60%。目前，素有白酒市场“风向标”之称的53°“飞天”茅台价格已从1880元/瓶上调至1950元/瓶，一些地方其单瓶价格甚至已突破2000元关口。

    　五粮液显然也不甘落后。今年9月份，五粮液调整了产品出厂供货价，调整后其52度普通五粮液的出厂价超过600元/瓶，终端零售价则从800多元/瓶涨至1109元/瓶，比泸州老窖此番调价前的终端零售价959元/瓶，高出近200元。而国窖1573此番涨价落实后，终端零售价将重新超出五粮液200多元/瓶。

    　对此，有著名白酒营销专家指出，本次泸州老窖提价是有的放矢：“国窖1573是泸州老窖旗下针对茅台、五粮液主力产品的竞品，很明显这是看着五粮液的定价涨的，泸州老窖想保住自己的地位。”

    　此前，国窖1573的终端指导价正好与茅台限价一样，是959元/瓶，在五粮液今年9月份提价之前，其主文章来源华夏酒报产品52度水晶瓶五粮液零售价仅为800多元/瓶，提价后达到了1109元/瓶，比国窖1573的终端价格959元/瓶，高出150元。

    　事实上，对于白酒尤其高端白酒的涨价，市场和消费者还是表现出了相当的宽容和认可。当然，不同阶层消费者从不同的角度，有着不同的看法。

    　“高端白酒消费者本身就具有较高的承受能力，价格上涨在这样的幅度内，我想对他们影响不会很大。像我们这个阶层的消费者，其实更关注二三线白酒的价格变化情况，这些才是我们平时主要消费的产品。二三线白酒产品本来价位不算太高，稍微涨一点可以接受，但如果涨得太多，我想影响就比较大了。”有着“中产阶级”背景的王波如此说道。