建发酒业：消费体验不走寻常路(1)

“产品展示＋消费体验”同步创新

    　“先生，您好，请拿好可以吃西餐、品酒、购置艺术品的消费卡。”11月30日，前来参加“建发酒业第六届高端进口葡萄酒品牌合作与发展论坛”的魏先生，从接待人员手中接过了标有建发公司名称的消费卡。

    　魏先生来自河北沧州，之前单纯做白酒销售。近年来，进口葡萄酒消费的红色旋风加速将这个北方小城卷入其中，魏先生看准商机，选择与建发酒业合作，代理了几款进口酒品牌，专攻团购和礼品酒市场。

    　放好行李，魏先生径直来到了位于上海国际会议中心的活动现场。此次活动的主题为“Cheers——醉美之城”，充满欧洲风情的小城内，有玛茜专卖店、列级名庄酒展示馆等主题小店，店内不仅设有品酒专区，配有牛排、甜点等，还有列级名庄酒分布图、手工定制珠宝、酒庄风景油画等艺术品。

　　据工作人员介绍，“小城”内还专门设有银行和邮局，若消费卡内的金额用完了，可以去银行及时充值；购买的主题店内的装饰物品等，可以通过邮局寄到目的地。

    　在活动现场，不仅有来自全国各地的1000多名经销商，还有上海周边的消费者，而现场的工作人员全部是建发酒业的员工。就此次活动的背景创意及建发酒业的未来发展规划，《华夏酒报》记者专访了建发酒业集团总经理杨文华及上海建发酒业总经理刘震。

    　“真正心灵的‘震撼’，是要给予经销商实实在在的现场参与感，扎扎实实学到活动创意的精髓所在。每个进口葡萄酒品牌展现的产区风格及其与之相适的配餐文化，各具特色。此次活动现场，共展示了18个主题小店，有玛茜专卖店、列级名庄酒展示店等。”杨文华表示。

    　值得一提的是，玛茜专卖店突出了其前卫时尚的主题风格，店面设计由曾为迪奥、巴宝莉等国际知名品牌做专属设计的法国法尚公司亲自操刀，葡萄酒知识手册随手可取，给予消费者充分选择的空间。而列级名庄酒展示店内则以端庄典雅为主题风格，通过实景油画展现列级酒庄的厚重历史和品鉴文化。

    　在法国波尔多列级名庄酒展示店内，五大名庄垂直年份套装等“全明星阵容”一一亮相。对此，刘震对《华夏酒报》记者说，“到2012年年底，公司将投入十几亿元，陆续会有100多万瓶的法国列级名庄酒‘登陆’国内。”

    　据悉，自2009年法国列级名庄与建发酒业组建“建发酒业·列级名庄联盟”，所有产品均拥有全套身份资质证明，不经第三方转手直接从酒庄装运上车、上船，全程采用恒温集装箱整柜运输，为国内消费者提供可靠、便捷、稳定、专业的法国列级名庄酒购买渠道。