宋河：内外兼修，重振豫酒(1)

　　

　　作为河南省白酒行业唯一一家销售收入突破10亿元的企业，河南宋河酒业股份有限公司的发展一直备受关注。尤其是在目前产区概念和龙头企业引领作用愈发明显的今天，宋河酒业身上肩负豫酒振兴的责任越来越重。在此种背景下，宋河酒业也在向着20亿元俱乐部大步迈进，为豫酒的发展起到引领作用。

    　但环顾四周，2004年几乎与宋河酒业同时起步的二线领军品牌洋河、郎酒、稻花香、今世缘等逐步发力，销售收入达到50亿元甚至百亿的大有人在，并逐步带领了苏酒、鄂酒、川酒等的急速发力。而作为豫酒板块龙头企业的宋河，必将带领豫酒版块的整体崛起，否则豫酒全面复兴仍是一个可望而不可及的事情。

    　对此，2011年的宋河酒业有了全新的转变。从品牌建设、文化诉求到内部管理、考核体系，宋河酒业正在逐步调整到位，“修炼内功，搭建系统，”辅仁药业集团兼宋河酒业股份有限公司董事长朱文臣对《华夏酒报》记者如此表示。　

　　品牌重塑“厚重宋河” 

    　如果说2002年宋河酒业被辅仁药业集团租赁经营，标志着宋河酒业一个新征程的开始，那么2009年是宋河另一个征程的开局之年，只是这次征程并不如预想的顺利。留意宋河历史的人一定会发现，这一年宋河酒业使出一组连环动作，堪称宋河历史上动作最大的一年。

    　2009年，几经风雨的宋河酒业，改变了由原来被辅仁药业集团租赁经营的局面，正式被接纳成为辅仁药业集团大家庭中的一员。与此同时，宋河酒业所在地由原枣集镇变为宋河镇，为宋河发展创建了更好的环境。同年，宋河酒业赞助献礼片《建国大业》，为庆祝建国60周年推出国字系列宋河粮液，挺进高端政商务用酒市场。

    　但国字系列宋河粮液并没有撬动如期而来的市场，河南中高端白酒消费者对本土品牌的消费自信度，并没有同期提升。更多人仍习惯于通过消费外地高端白酒品牌，来获得一种身份和尊贵的认同。　

    　另一方面，从前期中高端的共赢天下宋河粮液的受挫，到国字系列市场反应低于预期，在一定程度上预示着被宋河寄予厚望的高端产品线，在最近几年内的表现并不尽如人意。　　

    　这种局面的形成，与宋河几年前聘请张丰毅代言宋河粮液时，宋河酒业的销售业绩飙升形成了强烈反差。“做不好宋河，太可惜了。”朱文臣在私下里对最近几年宋河的表现也颇为惋惜。也正因为如此，他正蓄积着一股劲儿，以让宋河走出多年略有进步的成长状态，从而达到辅仁药业集团租赁经营宋河后第二轮快速增长的预期。

    　“不得不承认，在品牌塑造上面，我们走过一些弯路，因为我们没能真正找到自我价值的核心诉求点。”当朱文臣平静地说出这番话时，对朱文臣有所了解的人，都能从中感受到一股力量，并平添对未来宋河走向的一丝踏实。