2011年酒驾入刑对于社会文明进步而言，可谓势在必行；但对于酒行业而言，这却意味着新的困扰和尴尬。当然，这并非指酒行业是觉悟低下的后进分子，也并非因一个“刑”字触及到自身既得的短期利益而愤懑不平，只因酒业公众形象或因此被推到公众舆论的风口浪尖。
点评：
“驾”给我好吗？这是某啤酒企业对消费者的“示爱”之语。
“刑”字当前，酒类行业的尴尬其实来自于社会传统意识中的偏颇之见，因醉驾入刑而谈酒色变，似乎酒之一物突然具有了主观意识，其更成为醉酒驾驶、酗酒伤身、饮酒误事乃至腐败行为的幕后主使——酒类产品、酒类品牌、酒类行业的形象随之受到波及。
但酒行业真的与此无辜？怕也未必。
试看，当前酒类营销言必称商务政务，豪饮痛饮形象频现于荧屏，倡导文明消费、健康饮酒的声音终究低了几个分贝，也怨不得消费者对酒类产品有几分负面联想。
“刑”字之于酒业可为一“棒喝”，随着理性消费和社会文明的发展，酒行业实在有必要调整营销理念，重塑外部形象，由此趋利避害，消解无妄之灾。
在热闹红火的2011年里，假酒也不甘寂寞，频频抢镜，而且一亮相就是央视《焦点访谈》、《每周质量报告》这样的“重头戏”，其在让整个酒行业面上无光的同时，也再次提醒我们，产品质量安全任重而道远，稍不留神，便可能在暗礁上遭遇致命重创。
点评：
就央视曝光的内容来看，假冒伪劣酒类产品的现象可谓触目惊心，他们已不再仅仅是散兵游勇的单打独斗，而是分工明确的产业链式运作。
从原料供给到包装采购，从加工制造到运输物流，直到市场推广、网络分销，配合紧密而默契。这就造成假冒产品的仿真度极高，鉴别难度大，监管困难，即便铲断某一环节，也不会从根本上影响整个链条的运转。
假酒猖獗，无异于置行业安危于累卵，尤其是在当前食品质量安全成为全社会的关注焦点之际，假酒产业链一日不除，酒业岂能片刻安枕？
2011年，我们姑且让“假”字留在热门字眼榜单，2012年，“打”理应取而代之，而且这应当是政府相关部门、酒类企业乃至整个行业联合起来，通过进一步资源整合、协同作战，不遗余力地重拳打击。
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