中国葡萄酒行业年度观察(1)

　　相关资料显示，中国最近刚刚取代在传统上占据主力地位的德国和英国，成为波尔多葡萄酒最大的出口目的地。鉴于该国的大众葡萄酒消费历史还不长，这一转变就显得尤为值得关注。

　　进口葡萄酒在中国热卖

　　过去的几年里，中国作为全球第二大经济体，已经一跃成为世界上最重要的葡萄酒市场，不仅拥有巨大的增长潜力，更蕴藏着丰厚的盈利空间。从量上来看，中国目前是第七大葡萄酒消费国，2011年预计销售量达16亿瓶。相对而言，美国和法国作为世界上第一大和第二大葡萄酒消费国，预计销售量分别为40亿和39亿瓶。自2006年以来，中国葡萄酒市场的年增长率超过20%。专家预计，这一数字在2014年之前有望翻倍，使中国成为全球第六大葡萄酒消费市场。

　　2010年，进口葡萄酒占整体销售量的20%以上，是2005年的4倍。中国加入世界贸易组织之后，关税的降低是促成这一增长的因素之一。目前，至少有2000万成人偶尔饮用进口葡萄酒。而据估计，有能力购买进口葡萄酒的潜在人群超过2亿。前一个数字仅占后者的很小一部分。由此可见，进口葡萄酒的未来似乎无限光明。

　　这一点在赫柏湾的身上得到了明显的验证。2012年元旦，江苏赫柏湾酒业有限公司引入的赫柏湾澳洲干红，在专卖店和网销方面实现了销量飞跃。元旦期间，这两个渠道共销售赫柏湾系列澳洲干红近七千瓶。专卖店和网销全年营业额增长率达110%。

　　“政府将葡萄酒作为白酒等烈性酒的健康替代品大为推广，加上进口税的降低和消费者购买力的提高都一同推动了进口葡萄酒的销售增长。”江苏赫柏湾酒业有限公司总裁郑宁说。

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