2012，啤酒业的转型升级年(3)

　　营销品牌新气象

　　2012年的啤酒企业品牌营销上将有一些新的变化。

　　回顾2011年的营销事件，有延续也有创新，品牌意识在竞争中加强，品牌价值在坚持中做大做强。随着社会的发展，新技术的出现改变了年轻人的消费观念，国外消费理念和态度对国内消费者的影响在加深，年轻人的品牌意识较上一代更加强烈。因此，品牌越来越被重视，啤酒行业亦是如此。但运作品牌各有各的招数，效果也各有不同。

　　2012是奥运年，奥运营销成为各大企业的年度营销重心。显而易见的是广告费用将大幅增加，2012年央视广告招标会上，啤酒业的四大巨头砸下48430万元，最高的雪花啤酒竞标额达19645万元，而区域品牌金士百也豪掷9376万元。不只在央视，明年旺季时段，各地方电视台的啤酒广告也将明显增加，平面媒体、户外广告、终端店的广告及形象宣传也少不了。当然，这些是常规的品牌宣传举措。

　　青岛是国内啤酒品牌的榜样，青岛啤酒的2012年奥运营销已率先“亮剑”，签约中国出征奥运冠军之队，与刘翔、易建联、陈一冰、何姿集体签约，品牌口号更新为“青岛啤酒与世界干杯”，品牌内涵不断升级。除此之外，青啤还与NBA热火队进行战略合作，继续举行炫舞激情啦啦宝贝选拔赛。青岛啤酒的体育营销越来越娴熟，视野也越来越开阔。

　　随着社交营销的兴起，啤酒企业不断尝试着运用新媒体进行品牌营销。

　　2011年微博的兴起，让不少企业尝到了甜头。雪花啤酒勇闯天涯穿越可可西里活动就是很好的案例，嘉士伯、喜力等也积极通过微博与消费者沟通交流。另外，社交网络、游戏、视频网站等平台也是企业的试验田，嘉士伯与开心网、百威与人人网合作就是很好的新媒体营销范例。
奥运年除了原有的品牌活动之外，华润雪花、百威英博还将更多地融入新媒体平台中，发挥出不一样的效果。

　　借助新媒体平台，企业的差异化营销将更加普遍，八仙过海各显神通，各自营销的效果则比拼的是创意和整合。但考虑到中国啤酒消费者的年龄结构与行为特点，有一部分消费者“触网”的机会较少，发达地区与不发达地区的信息化水平不一，新媒体营销还不能成为主流，传统营销与社交营销相结合才能发挥出更好的宣传作用和营销效果。当然，对于像百威、嘉士伯、喜力等高端品牌来说，其目标消费群体收入、学历相对较高，使用新媒体的比例较高，新媒体营销的效果较为精准。

　　2012的神秘面纱正徐徐揭开，谨慎也好，乐观也罢，飞奔而来的坎坷与丰收都只是历史长河中的一朵小浪花，务实而不悲观应该是我们要保持的态度。

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