专家：回归品质与品牌(2)

安徽古井贡酒肌份有限公司总经理梁金辉

“少一些概念，多一些品质”

    　2008年下半年，中国老八大名酒之一的安徽古井集团通过年份原浆酒上市而一鸣惊人。之后不久，古井集团彻底走出了持续10年的低谷，重登徽酒军团的龙头位置。梁金辉表示，名酒的回归实质上是品质和品牌的回归。他认为，中国白酒未来的复苏依然在于品质，“少一些概念，多一些品质；少一些营销，多一些技术。”

    　古井贡连续几年的高速增长正是得益于企业的“回归”战略，回归主业，回归品质，回归品牌。梁金辉指出：“近几年来，我们立足于名酒，提出名酒回归，品质回归工程。同时，我们还提出了年份原浆酒的概念，基于目前白酒消费者的认知，我们始终把生产管理、生产技术、产品品质放在第一位。”


山东扳倒井集团副总经理张辉

区域品牌“再造”活力

    　“鲁酒能否走出去，能否实现发展壮大，关键要看鲁酒品牌能否实现华丽转身。”山东扳倒井集团副总经理张辉表示。

    　张辉指出，在当今的白酒市场竞争中，品牌的价值愈发显现，企业旗下产品品牌知名度如何，关系到企业的长远发展。经过近十年的发展，鲁酒生产企业的产品质量稳步提升，行业美誉度也在逐渐恢复。在山东省政府的大力支持下，芝麻香白酒产业得到了很好的发展。

    　在此过程中，鲁酒企业取得了跨越式发展。扳倒井集团通过品牌再造和提升，在扳倒井基础上，推出“国井”品牌，提出了“中国国井，深得人心”的文化诉求。并通过一系列活动丰富“国井”品牌内涵，将其打造成芝麻香的代表品牌，近两年取得了不俗的市场表现。