专家：回归品质与品牌(3)

吉林白山方大商业集团董事长宁凤莲

以品牌化体现渠道价值

    　业内有种说法，一些白酒产品的出厂价其实没那么高，只是在流通环节的层层加码后才“水涨船高”的。对此，吉林白山方大商业集团董事长宁凤莲认为，经销商实施品牌化有助于表现渠道环节的价值，从而打破市场对渠道费用加价的质疑。

    　2010年，吉林白山方大商业集团“白山方大”品牌被国家工商总局认定为中国驰名商标，这是目前全国酒类流通领域唯一一家获此殊荣的企业。宁凤莲表示：“20多年来白山方大一直坚持打造名牌产品不动摇，坚持诚实守信不动摇，坚持以人为本不动摇，坚持文化兴企不动摇，坚持回报社会、承担社会责任不动摇。”

　　宁凤莲多次提出设立企业诚信基金，并于2010年正式获得批准。白山方大首批投入50万元，放到吉林省消费者协会，让消费者来监督企业的产品，一旦发现假货，可到消协投诉获得10倍赔偿。


北京酒仙电子商务有限公司董事长郝鸿峰

电子商务与传统渠道互为补充

    　随着电子商务优势的凸显，郎咸平认为，中国当前的高税费打击了制造业，却促进了电子商务的发展。电子商务改变了人们的生活方式，开辟了酒类新的营销渠道，酒仙网作为酒类电子商务网站的代表，其利润基本每年保持5倍到8倍的增长。但是，北京酒仙电子商务有限公司董事长郝鸿峰却表示，酒类电子商务是对传统渠道的补充，在未来3年到5年，都不可能成为主渠道。

    　与传统渠道相比，电子商务具有快捷、高覆盖率、低成本等优势。郝鸿峰指出，未来中国最大的酒类零售企业，有可能出现在电子商务行业。因为酒类电子商务会形成垄断，在互联网企业里如果能够做到行业第一，就可以占据这个行业80%的份额，这是传统渠道所无法比拟的。

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