蒙阴地产酒强势盘踞(1)

    　蒙阴县位于山东省东南部，隶属临沂市，地处著名的沂蒙山区腹地，因位于山东省第二高峰蒙山之阴而得名。蒙阴县现辖1个街道办事处、9个镇、1个乡，464个行政村。总面积1601.6平方公里，总人口53万人，其中农业人口46万人。近年来，蒙阴县不断壮大白酒产业，目前已成为众多白酒品牌必争的一个区域县级市场。

    　蒙阴市场地产白酒品牌有蒙山酿酒、沂蒙山、沂蒙山老区、温和等。随着近年来蒙阴地区经济的发展、工商业的繁荣以及旅游业的开展、当地人口数量的增多，蒙阴县白酒消费量持续增长。业内人士分析，目前蒙阴白酒市场销售总额超过8000万元，相信在不远的将来，其销售总额突破亿元并不是难事。

市场表现

    　和很多市场一样，蒙阴县“茅五剑”等一线白酒品牌的市场表现稳定，作为政务和高端商务用酒，“茅五剑”这几年的销量呈不断上升趋势。而随着洋河对山东市场投入力度的加大，其品牌影响力也在逐年增长。

    　而对于中低端白酒品牌来说，由于地产品牌在消费者心中占位很深，他们对家门口的品牌认知清晰，所以在50元—200元这个价位上，地产酒占优。蒙阴县的一位大型酒水经销商向《华夏酒报》记者介绍：“对于蒙阴白酒消费市场来说，不管是外埠酒还是地产酒，都在不断加大市场拓展力度。但由于当地消费者的品牌忠诚度很高，比如蒙山酿酒的十足全蝎保健酒和沂蒙老区的贵人道这两款酒，在当地卖得非常好，既经济又实惠，所以，在中低端酒的价位带上，外埠酒很难侵入这块‘宝地’。 ”

    　随着我国城乡差距的缩小，农村消费者的购买力大幅提高，农村中高档白酒存在较大的市场机会，使得蒙阴本地白酒企业发展得“如鱼得水”。

品牌趋势

    　近年来，随着品牌竞争的加剧，蒙阴白酒市场消费规模的不断扩大，越来越多的厂家开始重视对蒙阴白酒市场的投入和白酒品牌的宣传。

　　市场分析
    　如今，蒙阴县中低档酒中地产酒为王，白酒企业和经销商蓄势待发，主要表现在：

　　蒙阴县消费者对地产酒的感情较深，消费忠诚度高，这也是由北方人的性格决定的。

　　随着蒙阴县地产酒的强势复兴，蒙山酿酒以及温和等老牌地产酒近两年来频频发力，市场反映良好，如今正在扩大自己在蒙阴地区的市场份额。其中蒙山酿酒目前主要以商务用酒为主，其终端价格在50元/瓶—60元/瓶和120元/瓶—150元/瓶这两个价格段的酒的市场表现最好，已逐渐成为蒙阴县的主流品牌，其“走出去”的步子也在加快。

　　外埠酒针对蒙阴县的广告和宣传的投入以及产品的促销活动大不如以前，这为地产酒的强势占位本地市场奠定了良好的基础。本地白酒厂家齐发力，加大了对蒙阴县白酒市场的广告投放力度。