啤酒市场巷战惨烈(1)

　　汴京啤酒的破产拍卖，标志着开封啤酒消费市场既有霸主宣告退场出局。拱手让出的市场利益，引诱近10个品牌参与激烈巷战、轮番剿杀，将多元博弈手段挥洒淋漓尽致。

　　啤酒商拥挤汴梁城

　　今夏开封人生活的惬意，在啤酒消费市场是一个侧影。

　　当近10个国内知名啤酒品牌拥挤在这座城市，其结果是，沿街的各类饭馆、小商店食杂店贩售啤酒品牌、品类的丰富度，毫不逊色郑州任何的大型超市。各品牌不约而同将啤酒堆砌在人行道上，场面颇为壮观。各类促销活动繁华、劲爆、夺目。

　　6月16日，记者在开封城区市场探访后，不难梳理出一些有意思的现象：

　　其一，青岛、雪花、燕京、百威四大品牌，在同一区域消费市场全部就位。这在河南啤酒竞争史上应属首次。

　　各品牌向开封人邀宠的殷切姿态，由产品投放丰富度最为直白。如开封翰园景区附近一十个平方大的食杂店，仅百威系产品即有维雪、乐年华、哈啤三个品牌、6款产品在售。

　　其二，本省啤酒品牌相对稀冷。当地第一啤酒品牌汴京啤酒，曾占据市场绝对份额，而今几乎从市场消失。市场上铺货量较大本土品牌，只有金星。新乡的航空啤酒、开封第二大啤酒品牌康力，在局部市场上若隐若现。

　　其三，五花八门的小品牌或贴牌酒，密密麻麻遍布开封市场。如一小店店主的感受，做了十几年啤酒生意，今年突然蹦出了几十个闻所未闻的啤酒牌子，着实让他长了见识。

　　它们之中较为典型的两股势力，一是早已退出主流市场或消失数年的品牌再次出现，如郑州的麦佳、新乡的寒山;二是打着 “青岛啤酒”的小品牌，游走于各大夜市排档或社区小店。

　　从市场竞争节奏来看，国内四大啤酒品牌正处于瓜分开封市场进行时。城北，以燕京、百威、青岛三股势力并行;城东，以金星势力较为突出;城西、城南，雪花与燕京不分伯仲。

　　汴啤拱手让市

　　如此繁茂的品牌势力在开封市场交相辉映，在国内亦为罕见。

　　其原因是，汴京啤酒的制造商开封亚太啤酒有限公司(以下简称开封亚太)，由2010年10月淡季停产后，再未能复产。继而在2010年6月，宣布全资产挂牌打包出售。这标志着汴京啤酒在一定时期内退出了市场舞台。

　　在河南，很多消费者谈及汴京啤酒，会情不自禁地联系到昔日“豫啤之冠”的荣耀。它是河南首个啤酒厂及品牌、中国啤酒业“四强”、中国首批外商合资酒企(2010年转外商独资)。从豫啤行业的发展史看，以金星为首的省内第一批崛起的民营啤酒企业，多为其“弟子”。从品牌的影响力来看，它也是河南为数不多真正跨出过本土市场的啤酒品牌。

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