“短兵相接”抢占终端(2)

2012-6-8 8:59:57 《华夏酒报》朱志明评论（0人参与）

　　分析：
　　合肥市场整体费用较高，A类酒店和大部分B类酒店都被迎驾、口子、种子等竞品买断，C类店也有促销买断现象，如迎驾就买断较多C类餐饮店。
　　迎驾、口子、种子形成垄断合肥终端白酒市场的格局，安徽省内主要白酒品牌在合肥市场的投入都很大。

徽酒媒体传播与现状分析

　　一定程度上说，抢占了媒介资源，就相当于抢占了消费者的品牌认知，进而抢占市场。所以，安徽的白酒对媒介资源，尤其是优质资源的争夺可谓是锱铢必较，毫不含糊。无论电视、户外、门头、公交车，还是高档写字楼、高档社区，到处都是白酒品牌的广告。
　　拿古井来说，其在传播文章来源华夏酒报上的深度与广度都是与地位相吻合的，这也从侧面保证了古井在消费者心中的强势品牌形象。

　　分析：
　　从媒体与传播的现状看，主要为户外广告和公交车体广告，整体媒体壁垒较高，当前媒体资源呈现稀缺现象。
　　目前徽酒各品牌中，高炉家、古井原浆、口子窖、种子、迎驾、宣酒特贡等中高档酒的传播都注重对产品品质概念、口感的诉求，种子突出柔和的概念，迎驾不断诠释生态好酒的理念，古井重在传播原浆级年份酒，宣酒重在传播小窖，口子窖则着重推出6年口子窖和兼香代表产品等。
　　值得注意的是，近几年，宣酒、种子在改造各市场名烟名酒店（陈列+门头等）方面异常凶猛，壁垒很高。

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