河南：“强龙”遭遇“地头蛇” 谁能笑到最后？(2)

　　外敌来袭时代
　　本土啤酒品牌被“招安”

　　在省酒业协会会长熊玉亮的办公室里，有一张照片，照片中有六个人，分别是金星啤酒集团董事长张铁山、原维雪啤酒集团董事长韦万根、原奥克集团董事长孙治广、原月山啤酒股份有限公司董事长刘永和、河南酒协会长熊玉亮和秘书长蒋辉。这张照片是当时熊玉亮提议组建豫啤集团，几大省内啤酒巨头因此有机会坐到了一起而拍摄的。但如今，熊玉亮的这一梦想早已被现实击碎。

　　其实，就在省内啤酒厂竞相残杀时，更大的威胁还在其后：青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒已经觊觎中原。作为全国人口最多的省份，河南的啤酒消费容量仅次于山东，在全国各省（市）中排名第二，不断有强悍的大鳄杀来争食。

　　面对狼性十足的“侵略者”，河南土著品牌纷纷选择了被“招安”：2010年上半年，华润雪花投资2700万元，收购了河南悦泉啤酒。11月26日，其投资3.2亿元在驻马店兴建的年产20万吨的啤酒基地正式启动。2010年8月，燕京啤酒投资2.27亿元，收购了河南月山啤酒。2010年11月2日，百威英博啤酒斥资27亿元，在新乡市分期建设百万吨啤酒项目，去年3月7日，又与维雪啤酒达成收购协议，信阳酒厂、郑州酒厂和固始酒厂被纳入百威英博麾下。2011年1月，奥克投入华润雪花怀中。同年7月，商丘蓝牌啤酒也投入华润雪花怀抱……

　　寂寞老大的“绝地反击”

　　“第一家外来品牌来河南收购时，我们并不在意；第二家又来了，我们还能保持镇定；到了第三家，我们说不出是喜是悲。”张铁山如此表示，“金星作为河南啤酒企业的老大，蓦然回首，老二老三都倒下了（指被收购或并购），我们心里也有失落感。”

　　过去，金星一向在全国市场与青岛、燕京、华润雪花等一争高下，如今，被人家攻入河南大本营，并通过收购本土品牌，对自己形成合围之势，压力可想而知。

　　金星集团营销中心总经理李荣军表示，对此，他们的策略是：河南、云南是重点市场，每年要达到10%~20%的增长。为此要全力以赴，不惜血本，不惧怕任何竞争，不但防守，还要进攻、反攻，扩大市场。省外其他市场，像西北，增长势头小一点，要稳定，积极参与竞争，为以后合资做准备。

　　实际上早在5月29日，金星集团就刊登《产权转让公告》，转让公司的部分股权，寻找战略合作伙伴。

　　金星集团副董事长张峰表示，谋求上市、寻求战略投资，将是未来金星啤酒不得不面临的局面。“我们已经和国际上排名靠前的啤酒巨头多次接洽，而且有了初步意向，出售20%~30%的股权，到今年年底就会敲定了。这个公告是必走的一个程序而已”。

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