汾酒：品牌复兴 铸“酒魂”(2)

　　强势复出，擦去汾酒灰尘

2011年9月21日，山西汾酒集团在首都北京隆重召开纪念大会，庆祝汾酒成为共和国第一国宴用酒62周年。

　　2009年当选新一届董事长之后，李秋喜围绕汾酒的历史文化优势，确立了“国酒之源、清香之祖、文化之根”和“清香汾酒、国际香型”的品牌定位与战略，引导汾酒重新踏上攀登中国白酒之巅的征程，迈出了“王者归来，清香天下”的步伐。

　　2010年以来，汾酒在行业里先后推出一系列重磅活动。以事实为依据，先是汾酒唯一荣获巴拿马甲等大奖章95周年纪念大会，再是“汾酒·新中国第一国宴用酒62周年”纪念大会，以及纪念版国藏汾酒拍卖会、汾酒集团公益基金成立大会、全球华人华裔文言文大赛等，迅速聚集了对汾酒历史文化的关注。

　　为了将文化软实力向品牌力、市场力、影响力快速转化，汾酒以更积极的姿态开展文化营销和事件营销。李秋喜频频出席各种重要论坛、会议，集中精力在业界、新闻界以及知名阶层传播汾酒的文化和历史，树立企业形象。公司高层也主动开展一系列慰问和公关活动，点对点、面对面地传播汾酒文化，推介汾酒品牌。

　　在如此猛烈的攻势下，无论是业界、新闻界、社会公众，还是消费者，都重新对汾酒投以关注的目光。关注昔日“汾老大”王者归来！

　　2011年，汾酒集团工业总产值达54.26亿元，同比增长61.18%；销售收入78.50亿元，同比净增24.94亿元；实现利税29.16亿元，同比增长40.20%；利润总额12.67亿元，同比净增2.83亿元；出口创汇4459万美元，同比增长10.04%；商品酒销售量67390千升，同比增长23.87%。

　　从目前来看，2012年，汾酒实现百亿的目标是几乎没有悬念的。昔日的“汾老大”，正在逐渐擦去身上的灰尘，重新回到行业的热点视线之中。
倡导诚信，引领“中国酒魂”

　　“诚信”是李秋喜在复兴汾酒中祭出的另一面大旗。

　　2010年6月18日，李秋喜上任仅半年，汾酒就在北京人民大会堂隆重举行了汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念活动。活动现场，李秋喜掷地有声地介绍了巴拿马万国博览会上获奖的历史真实情况，并呼吁让白酒文化传播“诚信归来”，让中国白酒行业更具“公信力”。

　　2011年9月21日，李秋喜再次翻出旧账，通过举办“汾酒·新中国第一国宴用酒62周年”纪念大会，向世人宣告，第一届全国政治协商会议和开国第一宴用的白酒均是汾酒；并通过大量历史材料加以佐证，引发了社会关于“诚信企业做诚信宣传，诚信经营促社会和谐”的热议。

　　晋商自古讲究诚信。李秋喜认为，诚信的核心是尊重客观事实。纵观当前白酒行业，虽然各家酒企纷纷打出文化牌，但是，真正在文化上独具内涵的却并不多见。人们通常认为，谈文化就是讲故事，讲故事就是说历史，但并非每一家企业都有足够的历史可以说。于是，编造历史、编造故事就成了一些企业所谓的文化。在这种风气的影响下，近年来，白酒行业也越来越明显地表现出浮躁的气息，不断地突破诚信底线。

　　越是在浮躁中，诚信就越可贵。汾酒一方面有着丰富的文化底蕴，另一方面也秉承了晋商诚信经营的传统理念，这二者构成了汾酒文化的灵魂。

　　在李秋喜看来，历史充分证明，汾酒的存在对于白酒行业来说具有重要意义。汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中华白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展的活化石。简单来说，就是“汾酒是国酒之源，清香之本，文化之根”。如果将其浓缩成一句话，那就是“汾酒是中国酒魂”。

　　“我把‘魂’理解成目标、方向、精神、理想和信仰。它是一面旗帜，真正体现在经营理念、生产管理中，让大家把酿造好的中国白酒作为一项事业去追求，去信仰。”李秋喜对记者说，“当你把白酒事业作为信仰和追求去做时，就会在日常工作中兢兢业业做好每一道工序，给消费者提供实实在在、安全、有品质、有文化内涵的白酒。”

　　“中国酒魂的核心内涵是以‘振兴国酒’为核心的诚信与创新、变革与开放、责任与担当、激情与梦想。”李秋喜说。  

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