微电影营销激情上演(1)

    　当今时代，如果你不“微”点，文章来源华夏酒报那你可就“OUT”了。

微电影迅速飙红流行

    　“微博”、“微信”、“微小说”、“微剧”……自从微博流行火热起来之后，但凡被冠以“微”字的都能撩到不少人的眼球，赚到许多点击率。正是这种“微”效应，一年多来让“微电影”风生水起，迅速飙红大江南北。

    　如今，“微”概念已逐渐普及应用到各大企业的市场营销中，国内不少企业都爱上了“微电影”，纷纷按捺不住，高举微电影营销新旗子。

    　号称“品牌之都”的福建晋江早就一马领先，风风火火：匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚上线，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万多次；特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量；金鸡体育用品公司也特邀了“中国达人秀”总冠军卓君联袂开演微电影《田埂上的梦》，效果显著；诺奇男装的《希望树》微电影亦在3月一炮打响……

    　想借力微电影进行营销、拓展市场的行业品牌已越来越多，“微电影”已全力发动了。而今，随着2012年伦敦夏季奥运会进入倒计时，由一些体育用品、快消品、户外用品、休闲服、卫浴等企业投资的多部微电影就要开拍了，目标很明确，在奥运年发动一场斗智斗勇的奥运营销攻势，高塑品牌抢占市场。

    　而一向在广告营销界有着大手笔、引领社会营销之先的酒类企业也不甘落后，摩拳擦掌向“微电影”营销挺进。

    　近日，在广东九江酒厂开拍的《九江十二坊》电视剧落幕后，广东本地另一龙头酒企石湾酒厂近日在微博上贴出自制的“微电影”《佛山非酒勿扰》，该片长度为1分56秒，内容是搞怪的相亲话题。在《佛山非酒勿扰》短片中，男女主角被逼相亲，男方每喝一杯石湾酒则看到的女方体貌各异，风格搞怪，引来网友热评，效果不错。石湾酒厂市场推广总监蔡壮筠表示，“微电影成本较低，投资几万元而已，我们在探索以这种娱乐营销来推广产品。目前来看，效果还行，正在筹备第二部，以拍成系列片。”

    　6月17日，父亲节，一部由洛阳杜康控股有限公司投资的反映父女情深的微电影《父爱》在河南郑州奥纳影城举行首映式，通过微博、电话、短信等互动平台随机抽取的100多对父子或父女参加了首映式，其中，绝大多数在看完这部影片后感动得落泪，不少孩子泣不成声甚至嚎啕大哭，“营销感动”效果显著。

    　作为2012年父亲节的献礼之作，《父爱》不仅是第一部以父亲为主题的微电影，也是河南酒类行业的第一部微电影。谈起为什么要投资拍摄《父爱》，洛阳杜康控股销售公司销售总经理苗国军解释说，在时尚中遇见历史，在传统中实现创新，优秀企业关注的焦点不能仅停留在经济层面，更要具有社会责任感，积极推进文化建设、优良文化传承和和谐社会构建，而微电影就是一个很好的平台。