微电影营销激情上演(2)

    　而百威啤酒微电影更可称“扛鼎之作”。

    　2011年9月1日至10月9日，由百威英博啤酒集团和土豆网联手打造的4集百威微电影《麦霸英雄》火热上线。该片由内地新秀王紫伊、李元鹏、张旭联袂主演，更有知名艺人TWINS、范逸臣、王传君、华少、麦子豪、张志恒等倾情客串。这是一部以鼓励年轻人释放青春与梦想为主题的音乐活力电影。《麦霸英雄》一推出，就引爆新一波的网络观影热潮。

    　从9月1日上线至10月18日，百威《麦霸英雄》在土豆上创造了超过2500万的点击率；《麦霸英雄》活动网站被网友力顶超过26万次；《麦霸英雄》在新浪微博等社会化媒体上的覆盖人数（播放和点击数）超过1600万人/次。

“3微”，赢得市场的热捧

    　何谓“微电影”？微电影即微型电影，又称微影。网上给出的解释中包含三个“微”：一是“超短时间放映”，二是“超短周期制作”，三是“微超小规模投资”，指专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整故事、完整策划和系统制作体系支持的视频节目，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

    　而时下微电影何以走俏受宠？“微电影”相对于传统电影和电视的根本区别在于它的三“微”特征，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动体验特点的，人人皆可参与、低门槛、广泛性的“草根秀”时代。同时，这种视频最大特点是赋有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们丰富、多变的情感，并达到一种润物细无声的共鸣。

    　而豪掷数百、上千万元，邀请各路明星代言，曾是国内不少酒类品牌、体育用户品牌、鞋服品牌为抢夺市场的常用招术，但时下受债务危机、各种成本上涨、盈利预期下降等冲击，继续为明星砸钱已让企业越来越感吃力，为了“突围”，草根代言、草根营销正成为不少品牌运作营销认可的新模式。因此比传统广告更适合如今互联网时代的需求，低成本、高扩散的微电影广告拍摄和发布方式成为其走红的主要原因。微电影营销从一开始就携带着互联网时代的特性：题材贴近网民、作品时间短、适合网络、移动电话观看、便于海量转发传播。此前匹克体育首部的微电影《跑过死神的快递员》就因此大受热捧，如今在网络上的点播量也已累计超过了1000万次，让网民在享受眼前动人情节的同时，也记住了电影中的该款跑鞋。

    　一般而言，时下拍一部微电影少则投入三五万元，多则投入几十万元，制作成本低，制作周期快，一部好的微电影下载率亦能达到了两三千万次，甚至打败了热门大片。和路雪市场部负责人称，其一部微电影成本只有3万元—4万元，只花了不到一周的时间，这相比以往动辄就是几百万元甚至上千万元的传统电影品牌植入模式，的确是企业营销性价比较好的模式，足以让屡花大钱的很多传统广告相形见绌。

    　“请明星代言？那是老套路了！同样的钱花在草根上面，可以做更多有利的事情。”厦门万杰隆集团总裁许木杰说。而洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军则表示：“目前白酒的主流消费人群正在发生变化，白酒品牌应该顺应市场变化，借助扩散性、及时性、互动性的微博平台，与当下的年轻消费人群拉近心理距离，培育潜在的主力消费人群。”

    　其实，早在2010年开始，充满草根味道的微型电影就开始风行，并在一些国际大公司盛行。由鬼才导演彭浩翔拍摄的三星手机《指甲刀人魔》一时引发魔幻风潮；“筷子兄弟”导演的《老男孩》则搏得了一大批80后网友的眼花；而凯迪拉克汽车微电影《66号公路》更是将“微”理念进行到底，全程以电影营销模式，通过明星竞猜、海报发布、片场探班、预告片发布、影评人抢先热议、全网首映等方式引爆了网友关注。可以说，短短一年多时间，微电影突然从草根巷道登上高雅之堂，就连张艺谋、姜文等大导演也拨冗投身其中。

    　“微电影营销是大趋势，是视频营销社会化必然的选择，没有任何企业会完全忽视它。”苗国军说。纵观整个国内酒类市场，微电影营销当前尚处于拓荒新阶段，但“钱景”显然值得期待。
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