名酒在厦打破代理移情网购 酒类电商逆势扩张(1)

市民在超市选购白酒。（资料图片）陈理杰 摄

厦门商报(微博)记者 | 樊娟

中秋国庆未到，厦门酒类市场的销售大战已经硝烟弥漫。过去，消费者的第一选择是到实体店：“买酒还是到专卖店或者大超市，贵是贵一些，但能确保是真的！”然而，随着电子商务日益普及，如今，茅台、金门高粱等都能在网上买到真品，而且价格比实体店还便宜。

备受瞩目的茅台官方网上商城，选在昨天“8·28”正式开张。记者登录该网看到，飞天53度茅台标价1519元，早在中午前就显示“当日售罄”。

“轻点鼠标就能送货上门。”市民小林告诉记者，就连金门高粱也都能在网上购买。他通过象屿的“吉象商城”购买的金门高粱，感觉跟他以前喝过的真品一样。小林告诉记者在该商城58度金酒珍品金门高粱酒（黄龙）售价是398元，各类金门高粱品种多达12种。

事实上，不只是茅台和金门高粱，据悉五粮液、剑南春等也将在天猫开设旗舰店。

通过网购平台，酒企相当于开了一个网上直营店，可以留住利润大头，同时让利消费者，降低酒价。随着酒类纷纷“触网”，经销商们也该考虑因应新形势，如何用更实惠的价格、更优质的服务留住老顾客。

不过，对于消费者而言，最关心的还是自己通过网络购买的是否是真酒。记者看到，茅台网上商城的配送仅限邮政EMS，或到当地指定提货网点自提。而象屿电子商务公司总经理林立告诉记者，我们的配送由象屿自己的物流公司完成，不交由第三方快递，就是确保货品在快递环节不会出现被调换等问题。S2828011

传统酒企加快“触网”步伐，酒类B2C网站风生水起。昨日，贵州茅台其网上商城全新开业，而天猫方面透露，五粮液、剑南春等也将在天猫开设旗舰店。

酒类电商也有新动向。国内最大的酒类综合性零售电商酒仙网董事长郝鸿峰日前在接受商报记者采访时证实，酒仙网已经完成了新一轮融资。同时，首创进口葡萄酒直购平台模式的酒美网日前强势进入上海市场。

在各大垂直电子商务公司纷纷被曝陷入经营困境时，酒类电商却逆势扩张，迎来发展的春天。

[现状]

分羹电商

酒企纷纷触网

来自中国电子商务中心的数据显示，截止到今年6月，中国网购的用户规模达到2.14亿人，同比增长23.7%，网络零售市场交易规模已突破5000亿元。

面对如此巨大的网购市场，酒水企业也迫不及待地来分一杯羹。记者了解到，目前，包括茅台、五粮液、泸州老窖等都已经纷纷触网。天猫方面透露，目前，天猫上面的酒水品牌已有300余种，五粮液和剑南春等一批名酒企业还将在天猫开设旗舰店。而日前茅台发布公告称，茅台网上商城即将全新开业，将开启传统酒企自建电商渠道的先河。

而酒水代理商进军电商的步伐则更快一些。从2006年开始，酒水代理商就先后进入电子商务行业，2010年逐渐开始爆发，到目前为止，酒水B2C网站已有100余家。其中，也买酒、酒美网、品尚红酒都已完成一轮融资，酒仙网已经完成第三轮融资。

去年底，重庆永聚商贸有限公司董事长樊怀琮打造了醉酒网，成为重庆第一个纯网络酒水代理商，樊怀琮告诉记者，目前还正在筹备进驻天猫。

“酒企触网的方式有两种，一是酒企或者代理商自建电商平台，另外一种就是入驻第三方电子商务平台，例如天猫、酒仙网等。”郝鸿峰表示，酒企“触网”还是以入驻第三方平台居多，目前，全国已有100多家白酒企业与酒仙网开展了战略合作。

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