进口葡萄酒遭遇市场拐点 驱散“阴霾”有手段(1)

 　　海关方面数据统计显示，在2005年到2011年的7年间，中国葡萄酒进口数量年均增速达31.5%。近两年来，中国的葡萄酒消费更是保持着25%~30%的年增长幅度。数据显示，一季度上海关区进口葡萄酒2962.7万升，其中3月份进口735.3万升，环比减少11.3%。进口葡萄酒进口数量的减少，显示其正在撞上市场大幅度萎缩的“阴霾”，这或许正预示着进口葡萄酒市场变局的开始。

　　这几年，进口葡萄酒在中国市场得到了快速发展，而且其发展速度超乎人们想象，几乎可以用“超速”来形容和描述。连年的高速发展，让进口葡萄酒走红大江南北、香飘沿海及内地，这样的市场，一方面在勾起商人们欲望的同时，另一方面也埋下了风险的种子，因为一旦一个市场的发展速度要用“超速”来形容的时候，则其背后往往难免会掩藏着看不见的危机。

　　过去很得意：进口葡萄酒昂扬向上从法国、澳大利亚、西班牙、智利、意大利和美国等众多国家纷纷涌入中国市场，代表着新旧世界两大阵营的进口葡萄酒在中国市场上汇聚、竞争，一时间搅得中国的葡萄酒市场热闹非凡。世界各大名庄的葡萄酒飘洋过海，给国人带来了奢侈与浪漫的享受，带来了一种异样的情调、别样的生活方式和体验，同时也刺激着中国的葡萄酒市场飞速发展。据统计，2011年中国市场的葡萄酒消费额已高达450亿元人民币，由此跻身于世界第五大葡萄酒消费国之列。

　　据海关方面数据统计显示，在2005年到2011年的7年间，中国葡萄酒进口数量年均增速达31.5%。近两年来，中国的葡萄酒消费更是保持着25%~30%的年增长幅度。

　　进口葡萄酒高速扩张，市场份额直追国产酒，给国产葡萄酒带来了很大市场压力。目前，进口葡萄酒在中国市场已占到30%左右的份额，而在5年前，这一比例还仅仅是不到一成左右。如今，中国市场进口葡萄酒的规模已达到200亿元~300亿元，在中国市场销售的进口葡萄酒品牌达上万个，价格从几十元、几万元、几十万元不等。

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