勾勒酒业传播的完美形象(2)

　　品位酒业

张五九

林枫

吴殿斌

　　在本次研讨会的交流环节中，北京和君咨询集团合伙人、酒水事业部总经理林枫提出，酒类行业的宣传诉求应该打破“物质”层面的思维局限，向精神与文化主张的领域延伸，“以中国酒行业博大精深的底蕴积累，其沟通切口不应该仅仅是洞藏、小窖、淡雅等物质化表述；而从酒业发展趋势来看，茅台、泸州老窖等都提出了销售突破500亿元的宏伟规划，汾酒、古井、西凤等名酒企业也明确了突破百亿元的发展目标，相应的，酒业思维方式和价值观念必须同步提升。”

　　沿着这一思路，我们不难勾勒出“品位酒业”的形象轮廓。

　　比如在特色产业区域的基础上，塑造个性鲜明的酒文化体系。以白酒为例，近年来，根据产业发展的需要，中国酒业协会开展了中国白酒特色区域的认定工作，现已经形成的特色区域中国白文章来源华夏酒报酒之都，西有四川宜宾，东有江苏宿迁，酿酒基地北有内蒙河套，南有广东佛山，同时还有特色白酒之镇、白酒之乡。这不仅标志着当地在基地建设、生态建设、品牌建设上的成果，更是地域白酒文化建设的全面展现——如同波尔多之于葡萄酒，将之加以整合传播，必将为消费者带来独一无二的精神体验，其个性和品位不言而喻。

　　此外，消费者对酒类品牌文化品位的要求越来越高，顺应这一趋势，文化内涵已经成为决定酒类品牌市场地位的重要因素。酒类企业的形象塑造，将更加注重对文化的传承与梳理，对文化内涵的发展与丰富，通过弘扬优秀的中华文化，体现其自身独特而重要的价值。这同样是对整个行业形象的品位提升。

　　总之，“品位酒业”的形象，与社会进步和市场发展息息相关，是由广大消费者日益提升的物质和文化需求所决定的，也是酒类行业坚持创新而生机勃勃的有力体现。

　　和谐酒业

　　本次研讨会期间，来自国内酒类行业的新闻工作者经过认真讨论，决定成立中国酒业新闻传播研究院。

　　该研究院由酒类生产领域、流通流域、配套行业、监管部门中从事新闻宣传及传播工作的组织或个人，自愿组成的联合性团体，其宗旨是“加强行业内生产领域、流通行业、配套行业、监管部门之间的联系，成为增进媒体与酒类生产企业、流通领域、配套企业、监管部门之间的联系，共促中国酒类行业健康发展的平台，促进媒体与行业之间信息交流、共享，为中国酒业的健康发展献计献策、筹集资源的平台。”

　　新华社高级记者吴殿彬表示，这一组织的成立，揭示了酒业未来形象的重要一面：团结和谐。

　　具体来说，“和谐酒业”是行业成员之间“求大同而存小异”的传播结果。

　　所谓求大同，即酒类行业成员团结一致，加强行业自律，规范市场，诚信经营；以客观、理性、负责的态度面对公众，自觉抵制虚假宣传，并重视新型酒文化的精神传播；积极塑造酒类行业的整体声誉，切实做好酒文化内涵的普及和弘扬，特别是引导新闻媒体及社会各界，使其广泛接触酒类行业、深入了解行业现状。

　　所谓存小异，即酒类企业应积极塑造个性化、差异化的外在形象和文化气质，一方面保护、传承传统酒业的多元化魅力，使岁月沉淀的种种文化性格长盛不衰；另一方面避免文化定位的雷同现象，不再出现因某个热点诉求而争执不下，甚至明争暗斗、两败俱伤的局面。

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