酒行业风吹向哪方？(1)

　　时至金秋十月，属于2012年的行业盛宴已所剩不多。这个被视作不够活跃的年份，似乎也在急切地渴望，在最后的几个月时间里，能够获得一些积极的暗示，以便从容面对即将到来的2013年。

　　全国糖酒会在福州如期召开，成为众多厂商投下重注的一次尝试。不论是汾酒的大手笔赞助，还是西凤的高调亮相，都在这金秋季节为行业注入了一股暖流。而作为中国酒类行业的“晴雨表”，糖酒会上的众多行为表情，也为印证近期潜伏于酒类行业的一些趋势性猜测提供了机会。

　　进口葡萄酒趋于理性

　　此次糖酒会为葡萄酒及国际烈酒提供了1100个标准展位，来自法国、美国、澳大利亚等多个国家和地区的葡萄酒生产商或代理商，带来了琳琅满目的葡萄酒品牌。

　　浙江商源国际酒业总经理宋恩庆认为，中国进口酒商经过近5年来的洗礼，已经从被动接受的“知其然”基础阶段，上升为主动认知的“知其所以然”阶段。

　　不过，从目前来看，国内进口经销商对葡萄酒文化的理解和传播还不足，在销售环节还存在很多现实问题。基于此，借着糖酒会的机会，商源国际酒业在福州举办了“进口葡萄酒在中国的传播与市场”全球交流大会，期望在葡萄酒的文化传播与市场销售之间找到平衡。

　　宋恩庆表示，目前，商源国际酒业仍处在进口葡萄酒在华推广的探索期，对于各种进口葡萄酒的推广营销方式也一直在尝试和摸索，希望借此次论坛探索进口葡萄酒品牌塑造、市场运营的新模式。

　　商源国际酒业的担忧不无道理，葡萄酒行业在经历了一轮高速发展期后，在2012年似乎明显放慢了前行的步伐。

　　数据显示，2012年上半年，中国进口葡萄酒增幅只有11%，较去年有较大差距。而以拉菲为代表的高端葡萄酒市场也经历了“过山车”行情，市场逐渐进入理性的价格区间。

　　据国际葡萄酒烈酒研究机构 IWSR2012年中国葡萄酒市场报告显示，中国市场炒作的成分很大，仍然是难以掌控的复杂市场。不断被鼓吹的“中国潜力无限市场”的存在，是让绝大部分进口葡萄酒商感到兴奋的主要原因。这也吸引了更多的外部势力挺进葡萄酒圈子，他们大多没有什么经验，只不过看到了或者听到了葡萄酒市场是“诱人的蛋糕”，就贸然闯了进来。

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