“抢注”葡萄酒中间阶层消费群体(2)

  

葡萄酒过去半年饮酒量（2009～2011）（%）

数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A～2011AU（2011AU反映的是46个城市概况，2010A反映的是35个城市概况，2009A反映的是30个城市概况）。

餐厅、夜店仍是主要消费场所

    　相对于传统保守的前辈，70后、80后甚至90后等年轻群体饮用葡萄酒的场所更加多元化，比如酒吧、夜店、KTV等场所。如今的80后、90后打着时尚、自由的口号，什么新奇我追求什么，什么有特点我追求什么，衬托出年轻一代追求时尚的潮流。他们在小餐馆里小聚可能选用白酒，但在夜场狂欢则可能更多地选择葡萄酒（见图10）。

不同代际人群过去一年内饮用葡萄酒的场所（%）

数据来源：中国市场与媒体研究CMMS-2011S，46个城市，89000个样本。

　　而随着中国葡萄酒市场的飞速发展，越来越多的消费者已经加入到葡萄酒的消费大军中，并逐渐成为其忠实的粉丝。同时随着葡萄酒文化的普及，和中间阶层消费人群的带动，葡萄酒正成为人们日常餐桌上的常备酒品。