借力多媒体传播触动葡萄酒新生代(1)

    　追寻品质生活的中间阶层葡萄酒人群自然不能是信息闭塞的“隐士”。他们是多媒体的活跃受众，不论是电视、网络，还是广播、户外等媒体。不落伍于潮流时尚就得勤翻翻报纸、杂志，他们还会把阅读过的报纸、杂志保留起来，有空的时候拿出来再翻翻。

　　当然了，多媒体的活跃接触自然削弱了电视的单一影响力，不仅如此，当电视开始插播广告时，他们转换频道的可能性甚至比其他人更高。

互联网和户外媒体改变
全媒体格局

    　从全媒体环境看，电视的影响力仍处于霸主地位，但是日到达率有逐年下降的趋势。报纸的地位也正在受到影响，不过相比中间阶层还略有优势。杂志和广播的到达率在2010年出现一定幅度的回升。互联网的周到达率稳步增长，直逼电视。户外媒体的整体到达率已经超过电视（见图12）。

中间阶层的媒体到达率（%）

数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46个城市概况，2010S反映的是35个城市概况，2009S 反映的是30个城市概况）。

广播、杂志、互联网的受众
黏性提高

    　从各类媒体覆盖的中度和重度人群比例来看，随着私家车人群比例的上升，消费者接触广播的时间逐渐延长。而随着人们收入水平和生活品质的提高，其对杂志提供的精致信息的依赖性越来越大，相应的投入的时间也越来越长。此外，互联网正在越来越多地占领该人群的工作与生活时间（见图13）。

中间阶层葡萄酒人群各类媒体中度+重度接触人群比例年度变化

数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46个城市概况，2010S反映的是35个城市概况，2009S 反映的是30个城市概况）。

    　对于从早到晚忙碌在外的年轻一代消费人群来说，18：00以后是其宝贵的自由支配时段。2008年～2010年数据显示，18:00以后看电视人群的比例下降了6.3个百分点，上网人群的比例上升了12.6个百分点，人们把更多休闲时间交付给了网络世界（见图14）。

中间阶层葡萄酒人群18：00—24:00的时间花费表

数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46个城市概况，2009S 反映的是30个城市概况）。