汾酒
山西杏花村汾酒集团有限责任公司在新任掌舵人李秋喜的带领下，2012年实现销售破百亿，提前三年完成百亿目标。接下来，汾酒销售额将直指200亿。汾酒破百亿的背后，凭借的不仅仅是汾酒集团与时俱进、新发展模式的体制建设，在强势根基的前提下，也浓缩了汾酒文化所带来的价值底蕴。品牌文化的深厚支撑，助长了汾酒进军市场的强烈火焰。
汾酒拥有6000年的酿造史，1500年的名酒史，一直到今天仍然是蝉联五届国家名酒的卓越品牌。
汾酒在历史上第一次明确了汾酒文化的独特定位。“汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石。”如果用三个词来概括，叫做“国酒之源、清香之祖、文化之根”。最后凝聚成一个词，就是“中国酒魂”。
汾酒集团在“中国酒魂”定位的基础上，确立了一个“中国酒魂信仰体系”，百亿汾酒的实现，为汾酒打造世界第一文化名酒打下了坚实的基础，汾酒在积淀了丰厚文化底蕴的同时，也为世人留下了不朽的名章典故，成为最能代表中国酒文化的白酒。汾酒植根于品牌的厚重文化底蕴，无疑为汾酒在产品同质化严重、竞争激烈的市场环境中，提供了一把突出重围、重塑品牌价值的利剑。
本报记者 尚青
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