今天你微营销了吗？(2)

    　知名酒业专家舒国华也在微博上呼吁：“这次塑化剂风波持续的时间不会太长，但它将促进我国白酒企业生产和监管质量的提高。”

    　实名认证的长城证券也表示：“融券交易的基本思路在极弱的市场环境下，酒鬼酒的塑化剂事件带动的白酒股的集体暴跌正在告诉我们一个新的获利思路，那就是寻找相对高估值的板块主动做空。”

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    　一时间，各种声音充斥着整个微博空间，社会的焦点也都迅速聚焦到了整个白酒行业身上，不过可惜的是，这场微博争论中我们很少看到白酒企业官方微博的“真实声音”——在这个最有能力和责任以正视听的新闻源头，更多的企业选择了暂时的沉默。

    　显然，在这个日益成长的“微博社会”中，大多数企业还没有做好融入的准备。

    　事实上，也正是看到了微博在传播媒介和消费者影响力方面的巨大能量，茅台集团董事长袁仁国才在其2012年全国经销商大会中“命令”经销商们开设自己的微博。

    　“我们的每个经销商回去以后必须要开微博，每天必须要在微博上宣传茅台，对于在网络上攻击茅台的声音要反击，拨乱反正，以正视听。”袁仁国说。

微信是“小圈子”

    　这是一个“云”的时代。

    　一次又一次，我们的通信联络方式被互联网不断地改变着。网络通信逐渐占据了我们太多的时间，从最初的聊天室到BBS，还有现在的QQ和微博、博客、微信等等，越来越细微的信息容量和越来越快速的传播节奏降低了沟通的门槛，吸引了越来越多的主体参与进来。

    　如果说微博是一个“大社会”，那么去年兴起的微信就是一个个“小圈子”。有人说，微信的“信”字是信仰的“信”，正基于此微群才更有魅力。

    　“您用手机微信软件扫描我们宣传画册中的这个二维码加我们形象店的关注，就能第一时间在微信上看到我们的优惠活动了。”1月26日，临近春节，山东济南的一家葡萄酒专卖店内，店员小舒正在教顾客们用手机扫描她公司画册中的二维码，然后让加入一个葡萄酒的微信群。“我们的群里有将近100个关注者了，当然，现在还是在试运行阶段。”

    　小舒介绍说，客户可通过微信免费办理会员卡，“关注人数的增长速度有些慢，我们就推出了扫描二维码加关注可获赠礼品的活动。”小舒也说，因为微信公共平台不适用微信中摇一摇的功能，企业宣传略显被动，只能通过在店里放置二维码扫描、网络宣传的方式推广微信公众平台。

    　不过，即便如此，“微信营销”也是现代一种低成本、高性价比的营销手段。

    　山东斯玛特国际商务咨询有限公司是澳洲黄尾袋鼠葡萄酒的山东总代理，总经理郭海冰也是一个“微信谜”，他还现场向《华夏酒报》记者演示了他如何利用微信平台来推广黄尾葡萄酒的。

    　“这应该是未来的一个发展趋势，我们公司也计划在传统的销售渠道之外，进入电商领域，微信平台也很值得酒水经销商们关注。”郭海冰说。

    　现在的微信已经为社会化营销开启了第二扇大门，基于微信平台的新媒体潜能挖掘将会成为未来一段时间的品牌攻关重点。而率先攻克这一问题并付之行动的品牌，很有可能成为2013年社会化营销的新典范。

    　不过，也有人表示微信也有其自身的不足，“微信很难互动起来，基本上就是自娱自乐。如果说微博是‘点、线、面’全顾及，那么微信就仅仅是封闭的‘点’而已。”茅台镇东方酒业集团有限公司曾云认为。

    　而资深独立评论人“老徐时评”则认为，从塑造品牌的功能角度分析，微博主要功能是传播理念，微信主要功能是凝聚共识，因此建议企业塑造品牌要微信和微博两条腿走路。

“物美价廉”的微电影

    　你的企业有故事吗？

    　答案肯定是有的，但问题是，你的故事被传播开了吗？你的故事有被大众了解和观赏的通道吗？你的故事是“自娱自乐”还是“娱乐大众”呢？

    　我们还是来讲一个故事吧。

    　故事的发生地是在中国香港，吴彦祖现身酒店交易密码箱，却遭神秘黑衣人组织跟踪追击，危急时刻他纵身从顶楼跃下，与神秘组织展开一场分秒必争的殊死较量。在另一位绝对“主角”凯迪拉克赛威的帮助下，吴彦祖一连闪过顶楼刺客、飞车党、火箭炮三批阻击者，就在化险为夷之时，却斜刺里杀出了一个180度的回马枪……

    　这是凯迪拉克的一部微电影《一触即发》中的画面，在其品牌逐渐深入中国市场的同时，凯迪拉克也希望尝试通过微电影这种新模式来加强与中国消费者的沟通，提升其品牌亲和力。据悉，这部微电影在网络的点击率已突破1亿次。

    　而伴随着更多企业涉足微电影的拍摄，使得“微电影”也成为社会化媒体营销价值收获的第一屏。