今天你微营销了吗？(3)

    　事实上，随着生活节奏的加快和生活压力的加大，现代人（尤其是年轻消费者们）对普通的电视和网络广告已经失去了足够的耐心和兴趣，而充满故事性的微电影广告却很好地规避了这一点，正受到越来越多网友的青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。

    　微电影是在2010年诞生的营销概念。根据优酷提供的预测，今年会有超过3000部微电影诞生，总播放量将达到30亿，微电影迎来了它数量、题材、参与者、品牌商、发行平台以及观众快速增长的“井喷之年”。

    　交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳认为，相对传统电影的根本区别在于“微”，让过去只是依赖大导演、大制作的电影，转向具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根”时代。

    　“微电影的低门槛，参与互动性适合了在互联网分享和社交时代人们的互动、体验、交流的感性诉求；而且，微电影的简短化、片段化、戏剧化等更适合新媒体平台，也带给消费者新的娱乐化的体验，适合人们随时随地打发时间。”

    　一个被能被消费者认可的品牌，其凝聚力取决于品牌与消费者之间的情感联系，并引发消费者在内心深处的共鸣。

    　对一家酒企业来说，其品牌忠诚度的建立同样需要用情感来维系，而情感的维系显然需要给消费者一个理由和兴趣去感悟品牌背后的价值和诉求。

    　在这一点，安徽的临水酒业走在了整个行业的前面。

    　2012年，由安徽临水酒业出品的国内首部戏说白酒历史微电影《洞藏酒的那些事儿》在各大视频网站走红，上线第一天即在优酷、土豆等视频门户网站累积点击量突破50万，11月23日上线第四天在优酷上的主推视频点击量突破100万，各大视频网站综合点击量突破300万。

    　该短片在不到5分钟的时间里，运用精良的动画微电影制作技术，将洞藏酒的最早起源、“敬德献酒”、“玉姑救驾”等历史典故、酒曲酿造等工艺展现得淋漓尽致，深受网友的喜爱。

    　甚至有网友笑称：“这么搞笑的白酒广告短片，还是头一次见到。看完后乐了一整天，并不断与朋友进行分享，还知道了不少有趣的历史典故。”

    　抛弃了以往白酒一贯的传统和历史风格，临水酒以诙谐、幽默而又有趣、轻松的微电影途径展示了企业的独特价值。

    　有数据显示，中国手机用户达到6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击。

    　与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，这种方式在于其创意的新颖和以小博大的高效率上。

    　而对兼顾于传统和时尚之间的白酒品牌来说，新媒体正在成为一个新的机遇，你能抓住吗？


备注：网友晒出的李家民赠送的亲笔签名酒。
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