“突围” 客制化打造垂直电商新模式(1)

　　5月17日，国内首家高端进口葡萄酒电商平台网酒网在北京1725高端会所举行客制化葡萄酒产品一见倾心干红葡萄酒 (碧荷酒庄正牌)发布。

　　此次发布会最大的亮点是，网酒网CEO李锐宣布启动葡萄酒客制化项目，这也是国内葡萄酒电商企业首次涉足客制化产品，李锐表示将借此打造垂直电商新模式，客制化只是第一步。当下最火热的娱乐社交平台秀色将承担此次客制化产品形象代言征集渠道。

　　所谓葡萄酒客制化，即根据客户的特定需求，从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁个人专属风格的酒水，是一种“一对一”式的高品质服务。与一般用酒相比，定制酒打上了用户的风格烙印，具有更多的个性元素和纪念意义。

　　此举不仅可以为葡萄酒消费者提供更为符合其个性化的产品，同时也让消费者亲身参与到葡萄酒的制作当中，网酒网力图让消费者忘掉网上购物这件事，而是去“实现一个梦想”，消费者得到的不是单纯的一款商品，而是亲自参与并亲眼见证一个故事发生的过程。

　　客制化项目对于网酒网而言，不仅实现与消费者的互动，实时了解并满足消费者需求，还可以提高客户的黏性，有助于打造自有品牌。另外，通过预售模式，还可以获得现金流的支持。尤其重要的是，客制化其实是把供应和需求放到同一起跑线上，不仅仅改变商品流通环节的效率，还渗透到商品生产环节中去，反过来促进更多个性化商品的诞生。从而最大限度的避免了生产浪费，加快了商业运转速度，提高了效率。

　　除了此次针对全国普通大众消费者打造的客制化产品外，网酒网依托乐视控股的影视、明星及完善的产业布局逐步加大、加宽消费者定制范围。李锐在发布会上宣布，今后网酒网将逐步推出针对高端客户群体的名庄定制酒系列、针对娱乐时尚群体的明星定制酒系列、针对行业需求的行业定制化系列等。并将把9月9日定为网酒网“粉丝日”。网酒网在努力让这个网站变成葡萄酒爱好者实现和分享梦想的地方，让大众参与其中，分享自己的快乐，力图使网酒网成为一个“神奇的网站”。

　　“网酒网真正做的是互动化的垂直电商新模式，而非传统的采购(集市类)平台;未来的网酒网我们不希望仅仅成为"网上的沃尔玛"，更是成为互动、需求、定制平台，真正让酒庄与消费者直接对话，才是我们要做的。”这段话，寄托了李锐的希望，也承载着他的梦想。

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