从皇家贡酒到国人的迎宾酒(3)

国人的迎宾酒

    　2010年9月起在中央电视台一套和新闻频道并机播出的王牌栏目新闻联播前广告招标段中，迎驾贡酒广告开始亮相。
    　广告创意是通过时空穿越，表现迎驾的历史和迎宾待客之道。广告一开始，镜头从远切近，气势恢宏的汉宫出现在眼前。

    　“迎驾——”一记洪亮的男声响起，回荡在宫城的内外。第二个场景是随着渐远的回音，一群身着华丽汉服的美女，手捧迎驾美酒，仪态万方地从内宫中穿过。第三个场景是一道清代的宫门打开，一列宫中美女手捧迎驾美酒款款走来。第四个场景是一个身着晚礼服的美女手捧迎驾美酒，走进一个富丽堂皇的宴会大厅，为客人献上迎驾贡酒，男主人举杯欢迎宾客大驾光临。

    　片中，“迎驾——”的画外音和汉宫、捧酒美女把当年汉武帝南巡，美女献酒迎驾，到迎驾酒成为贡酒的历史呈现了出来，表现了迎驾贡酒的历史渊源。

    　从汉宫、清宫、现代宴会大厅，捧酒的美女一路走来，穿越时空，表现了“美酒迎驾，千年传承”的历史脉络和迎驾酒所彰显的“礼待天下，以客为尊”的传统待客之道。

    　迎驾人始终坚持“以民族文化树民族品牌”的信念，由“大驾光临，喝迎驾贡酒”、“迎驾酒，国人的迎宾酒”进一步聚焦到“中国迎驾，礼仪天下”，迎驾文化与中国礼仪文化深度交融。“正因为对民族文化精髓的提炼和坚持，迎驾贡酒已成为具有厚重文化积淀的历史名酒、中国人表达礼仪的文化名酒、国人迎宾待客的首选用酒。”倪永培说。

    　7月9日，许晴代言迎驾贡酒的新闻发布会召开，“最美酒乡 美赢天下”的主题再次彰显了迎驾贡酒的礼仪之道。

    　一直以来，迎驾酒业确立了新的品牌战略，着力将“迎驾”这一历经千年风雨的老字号发扬光大。通过品牌标识的规范、品牌文化的挖掘、品牌概念的传播，特别是从大量的品牌宣传和迎驾贡酒销售市场的全国化，使得迎驾的品牌和传说广为人知，迎驾也因此成为中国酒文化的一种现象，彰显着崇尚迎宾待客之道的中华酒文化。

    　“酒就是礼。”北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授、博士生导师张颐武这样解释酒在几千年中国历史中的突出作用和贡献。在他看来，“迎驾贡酒的这种文化诉求恰恰回归了白酒的本来面目。”

（您对本文有何看法，可通过新浪微博＠华夏酒报进行讨论。）

[1] [2] [3]