区域性糖酒会进入整合时代(1)

    　作为我国酒类消费的重要市场，河南的风吹草动对于全国酒类市场都具有示范作用，同时酒类流通的大繁荣，也造就了河南糖酒食品行业会展经济的快速发展。除了多年来全国糖酒会落户郑州之外，河南当地的糖酒行业会展品牌也不下十个，形成了多部门、多渠道共同掘金会展业的局面。

    　一方面，会展活动增进了企业之间的交流，增加了与经销商见面的机会，但另一方面，展会频繁也遭遇到效果不突出，企业多有怨言的局面。尤其在今年行业形势不太明朗的情况下，企业投入更加谨慎，把钱花到刀刃上成为每个企业的核心命题，因此对于展会的需求逐步弱化，需要糖酒展会本身的升级。

    　在此背景下，8月5日,河南省酒业协会、郑州瑞城展览公司联合在郑州举办了“2014中国（郑州）国际糖酒食品交易会”战略合作签约仪式暨新闻发布会。会上，河南省酒业协会会长熊玉亮、郑州瑞城展览总经理王永祥共同宣布：郑州国际糖酒会将完美整合“郑州全国糖酒会”和“中部糖酒会”的各方优势资源，通过双方的共同努力，倾力将郑州打造成国际糖酒食品会展之都，将河南的糖酒行业展会推上一个新的台阶。

成为企业不可承受之痛

    　据有关部门统计，拥有近1亿人消费基数的河南，2012年的食品工业生产总值达1.2万亿，全省城文章来源华夏酒报镇居民食品、饮料、酒水消费支出为4607.47亿元，占城镇社会消费品零售总支出的33.6%，是全国重要的消费大省。

　　同时，河南地处中原，是全国酒类消费的五大核心地区之一，无论白酒、啤酒，还是葡萄酒等，都在河南市场表现不错。据统计，河南人均白酒消费量接近全国人均值的3倍，按照河南省酒业协会的数据显示，2012年河南白酒市场容量达到400亿元。

    　强大的市场需求，促使了糖酒食品行业的迅猛发展，并由此带动了河南糖酒展会的兴旺。郑州全国糖酒会、中部糖酒会等行业展会轮番上演，对拉动河南糖酒食品消费起到了重要作用，成为众多行业厂商开拓河南市场的必选展会。然而，随着近年来市场的进一步发展，两场展会由于时间接近、内容雷同等原因，也给众多参会企业带来了“无所适从”的感受。

    　据《华夏酒报》记者了解，对于大型生产企业来说，参加展会一次下来没有十几万元肯定不行。一位酒厂人士算了这样一笔账：大企业动辄会租赁一个上百平方米的特装展位，每平方米场地的租赁费用一般是600元，特装展位仅此一项的费用在6万元～7万元之间；因特装展位需要具有自己风格的建筑物，这一笔费用一般在3万元～4万元之间；除了这两大笔开支外，酒厂一般还要承担促销人员、礼仪人员等各类人员的开支与交通费用，经销商的食宿费用，现场的接待费用等等，这几笔费用一般也需要几万元。

    　但仔细算下来，很多展会一般只有两三天的展览时间，企业辛辛苦苦搭建的展位实质上并没有多少人光临，更别提在会展期间达成的意向客户了。核算下来，每个意向客户的沟通价格高得惊人，这使得越来越多的企业将糖酒会看做“鸡肋”。

    　就在这之前不久，原定于8月8日～10日由中国副食流通协会和中国对外贸易咨询公司共同主办，中展盛世(北京)国际会展有限公司和郑州国际会展有限责任公司联合承办的郑州“2013国际食品·酒饮茶博览会”宣布延期，这实质上也从侧面反映了目前糖酒行业展会招商之难。

    　据了解，“2013国际食品·酒饮茶博览会”得到了郑州市人民政府的大力支持，同时国家级的协会作为主办单位，即使如此也受到了企业的冷遇。这也为展会从业者提出了新的课题，在各个企业疲于应对展会的今天，展会已经成为了企业不可承受之痛，如何使得企业在展会上取得实效成为展会从业者必须思考的问题。

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