网络自制剧带来的营销升级(1)

    　对于视频行业来说，内容向来是吸引用户的重中之重，是视频网站的黄金资源。版权价格水涨船高的压力，与同质化竞争难以构筑差异化壁垒的动力，双重作用下自制内容应运而生。对于视频网站来说，其自制内容由于新媒体特有的属性而迥异于传统电视。

    　发轫于UGC（用户自制内容），在微电影的狂热推动下，目前自制节目发展极为迅速，今年年初，各大视频网站纷纷列出各自在自制内容方面的投入计划，投入甚至以千万元计。大投入、大制作成为现阶段视频网站自制内容的一大特色，进而带动视频自制内容营销向更大的规模迈进。

    　8月7日，金立集团与腾讯视频宣布进行战略合作，以2000万元的投放额冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》。《快乐ELIFE》开机制作，标志着目前中国最大规模的网络自制剧营销合作正式启动。

视频自制内容营销新趋势

    　在线视频作为互联网第一大应用，无论是用户覆盖率还是精准投放与营销效果，都是最具竞争力的营销平台。今年，自制剧成为继微电影之后又一新兴的影视形式。自制剧在题材选择上更多元，在内容策划上更具有网络特色，在互动分享上更能体现社交属性，因此极具市场发展空间。随着各大视频网站自制内容不断丰富，相应的视频广告市场成为品牌竞争的重要战场。

    　金立集团首席执行官卢伟冰表示，金立集团选择冠名腾讯视频《快乐ELIFE》，不仅看好自制剧的营销回报，更看重腾讯视频大平台、大数据、大资源形成的综合优势，相信能够最大化地发挥自制剧的营销潜力，有力地提升品牌营销效果。

    　“在智能手机时代，我们发现消费人群在向年轻人群迁移，我们推出ELIFE品牌，这个品牌面向年轻时尚的人群，刚刚上市已经在全球销售。这是一个崭新的品牌文章来源华夏酒报和一款旗舰产品，要通过非常好的传播平台和非常好的内容进行传播。腾讯是中国最大的网络平台，汇聚最年轻的时尚人群，这个人群与ELIFE面对的人群是契合的，这就是我们选择腾讯的原因。同时，我们也发现整个广告平台在不断从传统媒体向新媒体和数字媒体过渡迁移，如何让大家更容易地接受我们的推荐广告是非常重要的。我们把自己的品牌和产品功能植入进去，希望我们的消费者能在欣赏一部剧的同时更好地了解我们的产品，这是我们双方合作的基本出发点。”卢伟冰说。

    　对广告主而言，网络自制剧是在线视频平台最具潜力的新兴营销载体，能够定制化地将品牌及产品植入剧情中，自然融合。“ELIFE有很多功能，用传统的广告模式很难把它讲清楚，让消费者明白。所以，我们希望有一个比较好的载体，让消费者在欣赏剧情的同时，接受一件产品。因此，我们采用网络剧，因为它可以很好地诠释产品功能，这是我们的出发点。一个最大的传播品牌、一个好的团队、一个好的承载内容，再加一个好的传播平台，我认为这样的传播方式应该是非常好的，这是我们的战略思考。”卢伟冰表示，金立集团每年的营销投入达到几亿元，近年来提高了数字媒体投放的比例，这次采用的是视频冠名植入的方式。

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