网络自制剧带来的营销升级(3)

正向循环合作模式

    　《纸牌屋》大受欢迎使国内视频从业者认识到美剧推崇的C2B自制剧模式，主要是利用互联网数据挖掘技术，了解观众喜好，如互联网用户的热议话题、兴趣点以及用户行为特征等，然后通过数据分析和推导，让正在上映的自制剧剧情、卖点、笑点随着网上热点同步推进。

    　“这一推广思路在美国深受观众喜爱，也是我们此次率先借鉴过来的。国内陆续有很多自制剧出现，但是像C2B这类的大作目前还没有出现，这也是我们对此次合作非常期待也充满信心的一个很重要的原因，我们希望双方强强联手，共同推动。”腾讯副总裁孙忠怀表示，自制剧《快乐ELIFE》是全球首部互动功能情景喜剧。“我们希望随着拍摄和播出，在不断的推进中，网上新的热点、最热门的话题都能够同步纳入剧集中呈现给观众。同时，我们还可以利用剧集协作模式，让网友贡献话题、贡献剧情，让剧情随着现实世界一起发展，也可以引导观众观看和参与。同时，腾讯视频影视剧大作的推广和运营经验也会应用在《快乐ELIFE》剧集上，调动腾讯各个平台资源，推动这部剧热播。”

    　孙忠怀表示，腾讯视频希望今后提高原创出品节目的投资比重，“包括合作网剧和已经在做的原创节目，比如《天天看》、《夜夜谈》等，归根到底是希望增强差异化优势，自制剧能够提供比较好的差异化支撑点”。

    　如果此次合作能够获得预期的效果，腾讯视频计划通过此次探索，建立一个正向循环的合作模式，以后其它品类的产品或其它行业都可以采用类似的办法合作。“这种模式在大屏幕电影合作中已经有所尝试，在互联网领域少一些，规模没那么大，我们在制作预算比较充裕的情况下，去观察是否可以很好地执行。以前我们做微电影总制作费用一般是在百万元以下，达到千万量级的水平，基本上达到了电视台大剧的起步线。这是腾讯视频在自制内容营销方面一个非常重要的探索。”孙忠怀说。

[1] [2] [3]