文化名酒颂尽风雅(1)

    　10月6日上午，在武汉大学经济与管理学院，一场由华夏酒报社联合中国商业文化研究会、中国酒类流通协会共同主办的“穿越文明，对话未来——中国文化名酒复兴”论坛拉开帷幕，400名年轻的武大学子齐至。他们怀着对中国白酒文化的敬仰，来欣赏从中国酒业瀚海中，采撷出的6束最灿烂的文文章来源华夏酒报化复兴之光。

    　华夏酒报社牵头组织的“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动采撷出的这6家企业，他们不是行业最大的企业，甚至也不是盈利能力最强，盈利最多的企业，但都堪称一省内白酒文化最耀眼的代表。这6家企业身处四方，性格各异，呈现出各不相同的发展，但是他们有一个共同之处，就是文化深厚，天人和谐，内力绵绵，品牌闪耀。

    　光，总是用一条最细微的线拉开一条口子，继而逐渐扩大，直至光线汹涌。“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动，也是这样。它从3月平凡的一天开始立项，到4月在全国范围内全面启动。从河南杜康、山东景芝、安徽迎驾、新疆第一窖古城、湖北黄山头到重庆诗仙太白，依次进行。在寻找“中国文化名酒复兴之光”过程中，我们得以探微寻幽，对我们民族瑰丽的白酒文化，进行一次又一次的回望和触摸，看它颂尽风雅。

文化主宰白酒下一个十年

    　自去年下半年开始，白酒行业增速出现了集体性下滑。曾经风光无限的高端白酒销售受挫下滑加速，一切迹象表明，那个被行业人士津津乐道的高速发展的“黄金十年”已经过去。白酒产业逐步向成熟期迈进，可以预见的是，酒业将会在这轮的竞争中，呈现出全新的面貌。而决定白酒内在品质的文化力量将会逐渐凸显。

    　作为中国酒行业唯一一份行业报纸，《华夏酒报》看到，当产品得天独厚的基因和品牌闪耀光辉时，其背后总是烙着文化乃至是文明的印记。肩负中国酒业第一报的使命和责任，我们认为，只有推动文化之光，才能带动中国白酒文化回归、价值回归，赢得中国酒业接下来的十年。

    　我们首先要做的，是寻找目标企业（具有复兴基因的酒类生产企业），让更多的业内外人士认识到其耀眼之处，让企业沿着中国文明的印记复兴，让复兴的案例更好地传递，引领企业，引领行业走向更加光明、健康的未来。

    　当4月16日，由《华夏酒报》 牵头组织的“穿越文明，对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动首站刚刚开始走进洛阳杜康控股有限公司时，著名营销专家、上海观峰企业管理咨询机构董事长杨永华就开始关注此事。

    　杨永华认为，在中国白酒业遭受诸多变数和挑战之际，诸多白酒厂商对自己的未来存在诸多疑惑、不知所从之时，这样一个大型互动采访活动却在孕育着中国白酒的大未来。

    　“这个采访活动，旨在推动中国酒业回归理性，回归本质。创造性发展的战略性活动，让很多人感受到了白酒产业的曙光与温暖。”杨永华认为，如今，酒文化的发展背景和整个大环境都发生了天翻地覆的变化，粗放、单一地发展酒文化的时代已经一去不复返。为了适应新时期酒文化的发展，酒业和酒企都要改变观念，重新认识、调整酒文化的发展。而“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动想要达到的目的，就是让中国酒文化变得生动起来，让文化成为下一阶段白酒企业复兴的重要突破口和着力点。

    　杨永华在接受《华夏酒报》记者采访时表示，喧嚣过后，我们有理由相信，白酒产业将回到正常的发展轨道中。未来十年，为白酒产业支起远航风帆的一定是文化，文化将主宰白酒下一个十年。

    　“未来，白酒企业围绕白酒产业困境做出的产业创新，需要抓住文化创新，依托文化创新，重塑企业文化、品牌文化和产品文化。”杨永华说，寻找中国文化名酒复兴之光，就是寻找铸造中国酒业长足发展的原动力；就是寻找中国酒业大发展、大未来；寻找，旨在透视我们成功白酒企业的文化基因，也就是成功企业的成功文化基因；寻找，旨在通过梳理文化名酒的底蕴，让企业发现并抓住自身的文化精髓，成功地打造文化名酒；寻找，旨在为众多上下求索的酒企树立发展、突破的航标。

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