文化名酒颂尽风雅(2)

文化势能转化为市场复兴

    　在“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动在杜康结束后，杜康控股的工作人员比往日更加忙碌了，一方面，杜康要把此次活动的研讨成果，传递给经销商。另一方面，借着文化名酒复兴的行业趋势，杜康展开了近一个月的酝酿。为了迎接2013年5月18日召开的杜康控股全国经销商峰会，杜康控股将杜康的研讨成果，分发给每一个当场的经销商，效果出乎所有人意料，杜康控股成功实现销售回款7000万元。

    　以至于洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军在事后难掩喜悦：“我的喜悦不仅仅来自于这个数字，而且来自于对杜康未来发展有了更加坚定的信心。由于杜康具有特殊的基因优势，我们一直对杜康的文化充满信心。如何将这种文化优势转化为市场发展的强效支撑力，是杜康实现复兴的核心问题，现在我们已经找到了具体的路径和办法，沿着这个正确的方向走下去，觉醒的酒祖杜康将在中国白酒市场上占据属于自己的一席之地。”

    　文化是一种强大的生产力。

    　事后，《华夏酒报》记者在进一步采访中发现，来自下游的经销商也印证了“杜康文化势能正在转化为市场复兴”的观点。

    　作为杜康控股公司国花系列产品的北方大区总监田献国说，通过近段的信息传递工作，经销商们基本已经都了解到“中国文化名酒复兴之光”活动对杜康的关注和报道，并由此意识到在当前市场情况下杜康品牌正迎来宝贵的发展契机，纷纷坚定了发展信心。“效果的确很突出，我觉得针对文化名酒复兴的报道应该加强传播、反复传播，形成持续的、大规模的行业和市场氛围，从经销商到消费者，让更多人意识到文化名酒时代的到来。”

    　　甚至，还有一位河南省商丘永城的客户找到他，这位客户本是做润滑油生意的，此前对经营白酒很感兴趣，但由于近期市场低迷而信心不足。在看到“中国文化名酒复兴之光”的相关报道之后，他对白酒行业未来的发展格局形成了客观清晰的判断，认为文化将是酒业持续发展的坚实保障。杜康作为文化名酒的重要代表，具有广阔的发展前景。现在，这位经销商已经成为杜康大家庭中的一员。　

    　在接下来的采访活动中，余下五家白酒企业的效果，同样是出奇的好，大多数企业经销商都认为，自己虽然身处酒行业，代理着一款有文化的白酒，但只有企业在“中国文化名酒复兴之光”推动下，才重新认识到，所代理白酒品牌背后所承载的深厚的文化底蕴，而这坚定了与企业一同发展的信心。

    　如通过走进山东景芝，经销商了解到了，景芝所代表的的齐鲁文化，其实背后是山东人“重情好客”的深厚情义。在安徽迎驾，通过对其生态文化的梳理，总结出了迎驾生态背后的生态文化与生态文明，用“穿越文明，对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动”形象大使、著名学者、评论家，北京大学文化资源研究中心主任张颐武的说法是，我们感受到了一杯酒中所遵循的天地、人和与古老法则。

　　张颐武表示，而在新疆古城，多民族文化交融与丝绸之路的通达，我们体会到了一种“和而不同”的通融情感。在湖北黄山头，在感受绚丽的楚文化之后，我们了解到了楚人精神的“心存理想”与“兼济天下”的壮丽情怀。而在重庆诗仙太白酒业，我们领略了一代“诗仙”千年传承下来的诗魂和酒意。

对话海阔天空的“未来”

    　“中国文化名酒复兴”活动，除了寻找“中国文化名酒复兴之光”企业，走进企业与企业家进行思想碰撞之外，另一个重中之重，是要与企业一起走进高等院校，聆听年轻人的真实想法，让中国白酒复兴的“新领袖”对话酒业海阔天空的“未来”。

    　而大学里的莘莘学子，正是我们未来要去面对的消费意见领袖。他们是这个国家的未来，同样也左右着整个行业的方向。

    　10月6日，在武汉大学经管学院举行的“穿越文明，对话未来——中国文化名酒复兴”论坛上，除了向洛阳杜康控股有限公司、山东景芝酒业股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、新疆第一窖古城酒业有限公司、湖北黄山头酒业有限公司和重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司颁发了“中国复兴文化名酒”证书之外，正是要让传统酒类生产企业，去直面代表着未来年轻消费者的学子。

    　而在论坛之外，在武汉国际博览中心的6号馆内，《华夏酒报》则以300平米的特装展位，展示出了6家“中国文化名酒复兴之光”的文化底蕴，成为糖酒会历史上规模最大的媒体展位，吸引了众多与会人群的拍照留念。

    　关于上述种种，最好的表述，也许在“中国文化名酒复兴之光”的前言中已经说过。在面对浩瀚的中国传统文化时，一场文化复兴活动能够起到的作用可能仅仅只是一块砖和一片瓦。但若是这样的砖瓦累积多了，可能就会吸引更多的人再添上一块玉。

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