武汉：群雄毕至，谁主沉浮？(1)

    　自古以来，得武汉者得湖北，得武汉者得两湖，得两湖者得天下。对于白酒来说，在湖北，省会城市武汉，注定是一个不能绕过的竞争市场所在。据资料统计，目前武汉市场白酒年销售量接近7万千升，整个市场销售的白酒品种约有近400个，“接地气”的湖北本地白酒，占了总销量的三分之二。

    　《华夏酒报》记者在武汉市场走访时发现，无论是如稻花香、劲牌这样的全国知名品牌，还是如黄山头、石花、霸王醉、古隆中、监粮荞、楚园春、关公坊、三峡酒等鄂酒新势力，已经开始全力抢滩武汉，武汉白酒市场竞争愈发激烈。

　　在2013年武汉秋季全国糖酒会期间，一些省内区域品牌纷纷在武汉大力招商，雄心勃勃地准备撬开武汉市场，进而在全省立足，以期望能够改写湖北白酒市场的版图。

群雄毕至，谁主沉浮？

    　数据显示，立足于湖北本土市场的鄂酒，2012年全年实现营业收入352.82亿元，在省级白酒市场中名列第四位，其中增长幅度达到33.73%，在过去白酒行业高速发展的黄金十年中，鄂酒板块占据中国白酒省级板块营业收入增长速度第二快的宝座，其地位仅次于以47%的速度增长的黔酒。

    　这种增速即使到了黄金十年末期的2012年，也在继续延续。尤为令人瞩目的是，以稻花香、枝江为代表的湖北白酒业领军企业纷纷于省外投资建厂，在产能布局全国化的同时，快速集聚区域市场资源，为企业未来搭建了更高层次的发展平台；而白云边、古隆中等企业也不示弱，以进一步强化对兼香“个性”的塑造与传播为契合点，通过品类占位，谋定市场先机。

    　而在行业步入调整期的2013年，湖北白酒依然保持着持续性的发展，从今年上半年规模以上白酒企业的统计数据来看，湖北白酒有五个“关键性的”指标，引起行业的关注。

    　在白酒主营业务上，上半年达到172.9亿元，位于省级白酒板块中的第三位，其同比增长达到10.6%，排在第一位。上半年，整个鄂酒的产量，较比2012年上升了一位，达到33.6万千升，同比增长26.7%，位居第一。尤其应该看到的是，今年鄂酒的利润总额同期增长13%，超过主营业务的10.6%的增长率。

    　在行业往深度调整期行进的今年，品牌内涵得到沉淀的湖北白酒企业，市场份额依然得到稳步增长。在武汉糖酒会举办期间，《华夏酒报》记者专程走访了武汉国际博览中心的企业展厅。在这里，本土作战的湖北品牌如稻花香、黄山头、石花、珍珠液、关公坊等企业的广告招牌，设置得非常大。其中，稻花香集团更是在室内室外布展了近千平米的展示面积，创下稻花香参展糖酒会之最。

    　全国糖酒会办公室主任古平在接受记者采访时表示，本次全国糖酒会是武汉在市场经济条件下第一次举办，对于湖北酒企来说意义非同寻常。今文章来源华夏酒报年是白酒行业的调整期，但鄂酒依然逆市上扬。

鄂酒凶猛下的市场

    　众所周知，鄂酒是中国省级白酒版图上香型资源最为丰富的区域之一，同时，也是全国白酒版图上香型最为活跃的一个代表。

    　著名营销专家王传才认为，鄂酒香型的多元化，既是建立在悠久的酿酒传统、核心支柱企业推动，也是建立在良好的消费市场需求上的。“各香型主导企业在维持主流香型的基础上，均实现了香型多元化的覆盖，既保证了香型独立性，也从市场操作层面上，满足了多样化市场的需求。”