酒类电商:网购盛宴的背后(1)

    　一个四年前凭空造出的网络购物狂欢节，谁曾想在这五年中竟然一火再火，进而演变成一场全民参与的网购盛宴。

    　“双十一”，即每年的11月11日。从2009年开始，以天猫为代表的电商网站选择在这一天中掀起全年的网购高潮，从而催生了中国互联网领域最大规模的商业活动，诸多商家在这一天纷纷刷新销售记录，让世界为之惊叹。数据为证，2009年天猫商城“双十一”销售额为0.5亿元；2010年提升至9.36亿元；2011年猛增至33.6亿元；2012年，支付宝交易额狂增至191亿元；2013年，更是攀升至350.19亿元，当之无愧成为世界最大的网购节。

    　身处其中，近两年步履蹒跚“触电”的中国酒业也上演起网销的神话，销售记录一再被刷新。随着“双十一”在创造出一系列华丽记录后的偃旗息鼓，给国人留下了酒类行业空前繁荣的印象。而在业内，则是对酒类行业现状及前景的分析与冷思考。

2013年“双十一”战况概览

       各大电商齐放量，酒仙网再夺魁

    　在2013年的“双十一”期间，凭借持续的先期宣传以及强大的促销力度，各大酒类电商企业均在活动当天刷新了销售记录，客单价、总销量等指标增速明显。

    　酒类电商巨头酒仙网当天订单总额超过2.2亿元，较去年同期6105万元增长360%，预计占酒仙网全年业绩的15%左右，是整个酒类电商当日销量的主要构成。据了解，在2011年“双十一”，酒仙网总销售额才仅有1000万元。时隔一年实现了22倍的增长。

    　购酒网紧随酒仙网之后，总销量突破1亿元，日订单量突破20000单；中酒网在今年活动期间也表现抢眼，拿下了4860万元的总成交额，客单价保持在千元以上；知名酒类电商四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司（以下简称“1919酒类直供”）的整体销售额超过3000万元，各类线上业绩超过1000万元；也买酒交出了3200万元的销售成绩单，总销量较2012年同期增长110%。

    　进口葡萄酒电商网酒网虽然没有公布最终的销售总额，但是在今年全场五折封顶的情况下，平均客单价仍保持在2300元实属不易。

       买方与卖方市场几乎重叠，卖家地域差距明显

    　从淘宝数据监测工具数据魔方获得的资料显示，买方市场与卖方市场近乎重叠，主要分布在北京、上海、广东、浙江等地。不过，山西以其9.2%的成交额占比跻身买家地域分布前三甲。

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