茅台酒标：百年芬芳记忆(3)

欣赏宝贝

一种文化成就一个传奇

    　1953年，不少西方国家还不承认新中国在国际上的地位。

    　五星牌这一标有红色五星图案的茅台酒在走出国门的时候，受到外国舆论的挤压，被一些政客视为“政治商标”，因而受到歧视和抵制。

    　1958年，为了更有利于出口外销，经国家轻工业部批准，借用在西方社会影响很大的敦煌壁画的飞天仙女形象，茅台酒外销商标改为“飞天”牌。

    　飞天牌商标的图案，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，所有字样均为繁体字书写，兼有英汉对照，寓意茅台酒是外交友谊的使者。

    　因此，飞天牌商标历史上一度是国际销售的专用商标。

    　“飞天”图形出自于敦煌壁画的飞天仙女。但是，茅台镇上早在清代就有了飞天仙女“临河赐酒”的传说。1983年，贵州在文物普查中发现的与茅台毗邻的仁怀两岔宋墓，其中也赫然有飞天仙女的石刻浮雕。

    　“飞天”，究竟是与茅台飞天仙女“临河赐酒”的传说密切相关，还是与敦煌莫高窟中的“飞天壁画”一脉相承？这并不重要。重要的是，每当人们看到“飞天”牌商标，都能感受中华文化的震撼，自然联想到国酒茅台。

    　1966年，文化大革命运动开始了。次年，飞天牌商标因为采用了飞天仙女的形象，竟然被人别有用心地视为“四旧”之物。随后只得将“飞天”牌变更为“葵花”牌，象征着“朵朵葵花向太阳”。

    　葵花牌商标，成为那个特殊时期代替飞天牌外销的产物。

    　1973年4月29日，外销葵花牌商标被取消使用，让飞天牌商标回到了属于他的舞台。

    　“飞天”背后，还有一场纷争：1958年，为代理茅台酒出口业务，飞天牌商标由贵州省粮油食品进出口公司在国（境）外注册。此后，贵州省粮油食品进出口公司便将其所有的飞天牌商标，长期以协议方式有偿转让给茅台，茅台每年支付一笔数额巨大的许可使用费。

    　直到2011年底，在经过漫长博弈与不懈努力后，茅台终于将飞天牌商标收归怀抱。

    　自此，飞天与五星并驾齐驱，走向世界。

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