“穿越文明·对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动第一季第三站——走进迎驾
探寻白酒文化的发展逻辑
这是一场几乎前所未有的白酒文化之旅，尽管白酒行业从来没有停止过对文化的讨论。我们立意通过两年甚至更久的时间专注于探寻白酒文化，一方面是因为文化建设本身就不是一个短期行为，另一方面，通过第一季的文化之旅，我们更加深刻地感受到白酒文化发展与社会文明进步之间的内在联系。
当前白酒行业正在积极适应大众消费时代下的产业环境，在行业转型升级的过程中，一些白酒企业的创新意识越来越强，对待新事物的接受程度和学习能力也在不断提高，与消费者的互动比以往更加密切，营销活力也在增强。
白酒消费渐渐从官场消费转向更为健康、持续的民间消费，酒后驾车等不文明饮酒现象也得到有效治理。“三公消费”受限、酒驾入刑等曾经被视为白酒行业挑战的事件，如今正从积极的层面验证了白酒文化发展的内在逻辑。
在行业环境刚刚发生变化时，不少白酒企业感受到了市场压力。
“穿越文明·对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动第一季第四站——走进古城
表面上看，这些压力来自于市场的变化，而深层次逻辑是中国社会的转型升级和文明程度的提升，对白酒文化提出了更高的要求。
如果白酒行业及时认识到这一点，使白酒文化与社会转型和文明进程保持步调一致，那此次变革将成为白酒行业蜕变升华的重要机遇。
行业的转型升级目前才刚刚开始。“中国文化名酒复兴之光”活动第一季的文化大使张颐武认为，白酒行业当前亟需解决的是，如何从物质文化中升华出一套价值观，包括酒的伦理、道德和中国酒文化的核心价值观，“中国经济转型给白酒行业的再洗牌提供了一个机会，如果价值观的问题不解决，可能会成为行业未来发展的一个瓶颈”。
这不仅仅是局限在白酒行业的问题。过去30年是中国社会高速变迁的阶段，原有的社会形态、社会结构和价值观念都受到前所未有的冲击，价值观模糊甚至迷失在社会上很多方面都有所表现。随着中国进入转型时期，价值观重建逐渐成为社会的主流认识，白酒行业也同样迫切需要一场针对价值观的洗礼。
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