名酒复兴情怀，东北文化之光(1)

    　道光廿五，发轫于清代嘉庆年间，起初为皇家贵族御用贡酒，经过二百多年的时光沉淀，它已成为中国文化名酒的典范和代表。

    　在道光廿五的历史足迹上，我们看到，满族文化的悠久传承，同时又与汉文化融会贯通，产生出种种优美意象；我们看到，在新中国成立后，传统白酒的生产方式发生了彻底改变，在现代企业机制的作用下，白酒社会基础更加牢固，昔日宫廷贡酒成为广大人民的杯中爱物；我们看到，在中国入世以来，文化名酒更具国际化的发展视野，白酒文化活力被不断激发出来，为消费者带来更具时尚品位的精神享受，道光廿五作为东北文化的形象符号，在广阔市场上传播着乐观、健康的价值主张。

    　一个文化名酒企业，一方水土人文的代表，道光廿五的发展过程，正是区域文明的演进写照。今天，它的复兴情怀，其本质是东北振兴形势下的文化崛起。

沿海“明珠”的文化之光
照亮未来舞台

    　2009年7月，国务院批准施行《辽宁沿海经济带发展规划》，由此将辽宁沿海作为整体开发区域纳入国家战略。辽宁沿海经济带中包括大连、营口、锦州、丹东、盘锦、葫芦岛等城市，根据发展规划，这里将被打造成中国沿海地区新的经济增长极，而锦州正是这条沿海玉带上的“明珠”。

    　锦州位于辽宁西部，是辽宁西部区域性中心城市和环渤海地区的重要港口城市，同时也是京津唐经济区和东北经济区的交汇点，有着得天独厚的区位优势和产业基础。但在此前很长一段时间里，锦州以及所在的辽西地区经济转型滞后，结构单一，身处沿海却有太多的内陆情结，经济外向度不高，与国内的沿海发达地区存在很大差距。辽宁沿海经济带国家战略的出炉，给锦州的转型调整、振兴发展带来了前所未有的战略机遇，“锦州的固有优势，以及多年积蓄的巨大能量和发展愿望，随着辽宁沿海开放战略的深入实施，正在加速显现。”

    　2013年，锦州经济总量跃上新台阶，全市地区生产总值达到1344.9亿元，增长8.8%；全社会固定资产投资完成952.1亿元，增长18.5%；规模以上工业增加值实现691.2亿元，增长9.8%；公共财政预算收入完成136.1亿元，增长3.5%；社会消费品零售总额实现494亿元，增长13.7%；实际利用外资11.4亿美元，增长13.5%；出口创汇21.2亿美元，增长21.1%；域外招商引资到位额857.6亿元，增长11.4%；城镇居民人均可支配收入25340元，增长10.2%；农民人均纯收入12137元，增长12.5%。

    　随着经济发展，锦州的文化底蕴开始对城市格局产生影响，这座城市的魅力更加鲜明而突出。

    　2013年，锦州成功举办了世界园艺博览会，全面提升了城市的开放度、美誉度和影响力，“城市与海，和谐未来”的会议主题，现在已经成为这座城市特有的“蓝色情怀”。去年，锦州实现高新技术产业增加值260.6亿元，增长33.9%。新引进海外研发团队项目11个。新认定国家级高新技术企业11家。新建省级重点实验室1家、省级工程技术研究中心2家，汽车零部件产业基地成为国家火炬特色产业基地。

    　今年，锦州市持续加大教育、科技和文化体制的改革力度，支持企业自主创新，加快建立产、学、研三方协同创新机制，并支持社会资本参与文化产业发展，在当地加快打造国家级古玩交易中心，建设包装印刷产业基地。根据锦州市“十二五”规划，将不断适应城乡居民的文化消费需求，创新文化产品和服务，培育形成文化消费热点，并充分整合文化资源，实施品牌战略和重大文化产业项目，统筹建设辽西特色文化产业区，到2015年，要实现文化产业经营额200亿元，文化产业增加值占地区生产总值比重达到10%左右，把文化产业培育成为锦州经济社会发展的支柱产业。未来，将把锦州打造成为“辽西文化产业聚集中心”和“环渤海沿海城市群中的重要文化产业基地”。

    　显然，锦州这颗渤海之滨的璀璨明珠，正闪耀着文化之光，而对于道光廿五，这是有利条件和宝贵机遇，更是复兴发展的信心和方向。

    　“未来一定属于真正的文化名酒。”辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司总经理曹旌认为，在文化复兴、文化强国的大趋势下，白酒市场即将进入真正的文化繁荣时期，时代与社会的进步发展，就是文化名酒的持久动力。
    　何谓“真正的文化繁荣”？回顾过去20多年的酒业发展，文化始终被广大白酒企业所关注：文化是酒业的灵魂，文化是品牌的核心，这是我们常常听到的声音，更多白酒企业则不惜花费大量财力、物力投入，用美轮美奂的豪华包装、铺天盖地的广告轰炸，向消费者诠释着自己的文化所在；或者灵光一现、周密策划，辅以紧锣密鼓的炒作传播，打造出一个个华丽的文化“噱头”。

    　在曹旌看来，这并不是酒文化的真正繁荣，而是一种“泡沫”现象。在社会文明程度相对较低的时期，这种粗犷型酒文化还能发挥作用，但是到了文明进步、理性回归的社会环境中，这必将给行业带来诸多的负面影响。如很多白酒企业热衷于宣扬“高贵”文化，使白酒变得高高在上，甚至导致白酒文化与普通大众的情感形成一种对立。“这样的文化只会让白酒丢了灵魂，这样的文化必将使品牌黯然失色。对于中国白酒这样一个民族传统产业来说，文化必须做实，必须与消费者保持共鸣，否则就意味着危机来临。”曹旌说道。

    　而随着城市经济和文化建设的推进，地域文化“生态”不断向好，道光廿五的文化觉醒已经到来。

　　“我们面对的消费者每天都在发生变化，物质生活水平的提高，使人们的文化境界、生活品位越来越高。”曹旌分析说，基于这一判断，道光廿五持续加强了对核心消费群体的文化关怀，使文化诉求、产品特点都与他们的实际需求不断贴近，并认真研究思考年轻一代消费群体的心理特点，使白酒饮用与现代人追求休闲、个性的消费理念相顺应。“总之，力求让道光廿五走向人们的日常餐桌，成为健康休闲、美好生活的一个重要组成部分。”

    　所以，我们确信，真正的文化名酒，必能借着时代发展、社会进步的浪潮而复兴崛起，当锦州这颗沿海“明珠”的文化之光被点亮，道光廿五将拥有更广阔的市场舞台。

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