（国家名酒周刊）名酒价格回暖，五粮液在行动(1)

　　8月3日，五粮液公司宣布将核心产品52°新品五粮液出厂价从609元/瓶恢复至659元/瓶。这宣布了经过近3年的改革与努力，以五粮液为代表的名酒价格已逐步回暖。

　　从2012年开始，五粮液、茅台等名酒价格不再坚挺。尽管在2014年五粮液公司文章来源华夏酒报宣布其核心产品——52°新品五粮液（普五）的出厂价从729元/瓶调整为609元/瓶，建议终端零售价从每瓶1109元/瓶调整至729元/瓶，但在白酒终端市场上，以五粮液为代表的名酒价格倒挂现象仍然存在。名酒价格的持续下跌对于名酒生产企业以及白酒经销商造成了巨大的打击。

　　面对调整期名酒消费的下滑，各名酒企业也纷纷通过各种改革，努力使价格恢复至与其价值相匹配的价格带。

　　“控量保价”始终是五粮液公司的一项基本战略，为了实现名酒价格的恢复，五粮液近3年来开展了各项改革。在2014年五粮液第十八届12·18厂商共建共赢大会上，五粮液公司宣布2015年52°新品五粮液出厂价格将全面保持为609元/瓶，并且保证这一价格在2015年全年不降价，并将视市场情况，再决定把价格恢复到2012年的水平。

　　作为产品的生命线，价格是策略执行的根本。在距上一次价格上调近3年后，五粮液公司再一次上调其核心产品出厂价格，并通过出台多项配套保障措施，确保名酒价格回归、动销良好、库存合理以及市场井然有序。

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