（国家名酒周刊）名酒价格回暖，五粮液在行动(2)

　　以强有力的组织保障行动的开展

　　为了保障此次价格回归之战的顺利进行，确保制度刚性以及各营销单位执行五粮液公司的既定措施，在8月4日召开的五粮液公司全体营销人员大会和经销商沟通会上，五粮液公司宣布专门成立五粮液市场营销工作促进领导小组，宜宾五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国担任组长，宜宾五粮液股份公司副总经理朱忠玉担任常务副组长，五粮液品牌管理事务部部长陈翀任副组长。除此之外，领导小组的组员还包括公司营销管理办公室主任高红川，五粮液七大营销中心主任、五粮液品牌管理事务部副部长王刚等。

　　在领导小组之下，五粮液公司在每个营销中心设立两个执行小组，分别由原中心主任和抽调的副主任带队。为了保障执行力，在未来相当长的一段特殊时期内，由副主任带队的抽调营销人员，将全面参与到其它中心重点客户的营销过程管理中，实行客户的区域交叉管理。两个执行小组既有明确分工，又相互合作，共同构建强有力的区域组织。

　　为了保证此次市场动作的有效开展，此次行动的领导小组和各执行小组分别建立了专门的微信群，实现每日信息共享，行动一致，步调一致，从而形成区域联动合力，确保此次攻坚战役的全面达成。而为保障此次行动的有序开展，五粮液公司针对参与此次行动的执行一组和二组成员分别制定了严格的纪律规定。

　　据了解，在8月4日的全体营销人员大会和经销商沟通会之后，五粮液市场营销工作促进领导小组的领导以及各执行小组已分驻全国各地，名酒价格回归之战就此拉开帷幕。

　　以及时权威的新闻报道引导舆论

　　在此次行动之中，五粮液公司尤其注重信息及时准确的传达。

　　首先，在公司内部，以前每半月出具的市场通报在这一特殊时期改为周通报，通过在公司内部及时传达本周内出现的重大市场情况，目前有利于市场销售的信息、新举措等，实现公司内部信息互通，便于营销人员相互学习借鉴。

　　而在公司外部，五粮液公司积极引领并营造积极的舆论氛围。许多突发事件的新闻处置实例反复印证了一点：权威信息“缺位”，主流媒体就会“失语”，最终的结果就是把舆论主导权和制高点拱手相让给失实的负面小道消息。所以，对于此次动作，五粮液公司通过第一时间发布准确、权威的信息，最大限度地避免、减少了媒体的不实报道。通过掌握新闻舆论的主动权，五粮液公司为积极、稳妥地实施此次行动营造了良好的舆论环境。

　　为此，对于此次价格恢复行动，五粮液公司专门成立了新闻报道小组。新闻报道小组一方面通过及时、权威的信息发布，营造健康的舆论氛围，积极引领主流媒体真实、全面地报道此次价格恢复行动。如新闻报道小组在在中国酒类权威媒体《华夏酒报》上发表了《出厂价回调至659，五粮液控量稳价出重拳》、《五粮液回调名酒价格就是回归品质》、《五粮液恢复出厂价格的5点理由》、《五粮液价格回归的表与里》等多篇在行业内引发广泛关注的文章，这些文章中的观点则成为了主流媒体关于此次五粮液价格恢复报道的蓝本。另一方面，新闻报道小组还通过深入采访白酒行业专家、平台商、经销商以及消费者，全方位展示此次价格恢复后的市场动态、市场反应，如《朝批用这4招与五粮液联手控量稳价》等文章，真实地展现了此次价格恢复行动的成果。

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