（国家名酒周刊）看90后如何操盘白酒营销(2)

　　为行业企业带来新颖的营销观念

四川大学商学院市场营销与电子商务系教授　牛永革

　　五粮液公司通过参与学生竞赛活动，让参赛的师生对五粮液公司及五粮特（头）曲品牌有了很好的了解，可以说，这是五粮特（头）曲品牌事件营销的一个很好案例。

　　而五粮液公司给大学生们开创这样一个社会实践平台，我觉得是应该得到赞赏的。这个平台让学生们通过参与这些实践活动，真正把理论知识与行业、企业结合在一起，让他们在实践中学习怎么运用理论知识。

　　从我所评审的方案来看，同学们都很认真，也都花费了很多的时间、精力，他们的态度是值得肯定的。这一过程中，他们充分发挥了想象力，而这正是策划本身的魅力，即通过创造改变生产函数，让营销的美丽发挥出来。从这些方案中，我们也可以看到，学生们将自己的创造力发挥到了极致，他们的很多观念非常新颖，其中一些想法对行业来说很有启发意义，他们为企业提供一些新的思路，在一定程度上能为企业的营销工作带来借鉴。

　　但是，作为首届四川省大学生白酒品牌营销策划大赛，这些参赛方案也暴露出了一些问题。我个人认为，在以后的大赛中，企业可以先提出一些具体的命题，让学生来参与策划，在策划和比赛的过程中，学校、教师、学生、企业共同参与，从而使策划方案更规范、严谨、科学，也更具实用价值。

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