（国家名酒周刊）看90后如何操盘白酒营销(4)

　　让社会和师生更加了解五粮液

　　宜宾学院四川白酒产业研究院执行院长　郭五林

　　五粮特（头）曲是五粮液公司开发的一个新品牌，我认为，五粮液公司的主要思路是通过五粮特（头）曲的定位，占领中国特曲市场。像五粮液这样庞大的品牌，必须从最强大的对手中获得市场。未来，对茅台系列品牌、泸州老窖系列品牌、洋河系列品牌的同质化复制是五粮液公司的一种战略举措。因此，五粮特（头）曲所取得的成功即是五粮液公司的战略成功。

　　在这次比赛的策划过程中，老师和学生们对五粮特（头）曲的历史、现状以及未来都进行了深入的思考。参与指导的老师很多都是市场营销方面的教授、博士，学生们也花了很多时间来调查研究。无论是之前参赛的32支代表队到五粮液公司的考察，还是对于五粮特（头）曲品牌的营销策划，都给社会提供了一个深入了解五粮液公司以及五粮特（头）曲品牌的机会。

　　由于此次大赛是社会与企业的亲密接触，师生们会对五粮特（头）曲品牌产生感情；大赛会给学生们带来荣誉，给他们的人生带来一些改变，让他们的生命与五粮特（头）曲品牌有了紧密的联系；他们的学校也会因为这次比赛的奖励而对五粮液公司深怀好感。

　　除此之外，关于此次活动新闻的传播，也会使五粮特（头）曲品牌更广泛地为社会所认知。

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