青啤：做有情意的企业公民(3)

　　 做有责任感的企业公民

　　 “我们的定位是国际市场的开拓者。我们正在按既定目标向世界挺进，但是我们也不能忘记还有一种责任，一人富不算富，一人强不算强，中国强才是真正的强！”青啤人一直这么认为。

　　 青岛啤酒人是这么说的，更是这么做的，从与员工、供应商、经销商等利益相关方共同成长，到引领民族啤酒产业发展，再到以实际行动回报社会和国家，青岛啤酒的这条社会责任价值链逐步向外辐射，也使青岛啤酒实践企业社会责任的效应得以最大化。

　　 追求利润是企业的本性，做公益又是企业责任感的具体体现，对此，青岛啤酒有着自己的理解：跳出你死我活的竞争视角，实现和谐、共赢的目标。青啤公司主张企业作为“公民”也应该取财有道。不道德逐利、置社会利益、相关方利益和自己的长期利益于不顾、“赚把钱就死”，不应该是企业存在的目的。

　　 自觉承担社会责任，通过创造财富、依法纳税、支持公益活动、投身环保事业、支持科教、体育事业等，对公众和社会真诚奉献，做有责任的企业公民，从2005年至今，青岛啤酒共参与社会公益活动200余次，捐款近3000万元。

　　 在2005年成为奥运赞助商后，青岛啤酒更是创新形式，将自己的社会责任理念演化成为“奥运公民”，做奥运精神的最佳传播者，“点燃激情”、“传递激情”、“释放激情”、“演绎激情”，推动了奥林匹克精神的传播与发展。

　　 2007年，“青岛啤酒CCTV倾国倾城”最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动更被视作青岛啤酒实践社会责任理念的得意之笔。

　　 由青岛啤酒与中央电视台、世界旅游组织等机构合作，为中国的城市走向世界搭建一个平台，将自己的品牌理念与营销融合在城市推介中，吸引了全国上百个城市争相报名，打造了一场声势浩大的“城市奥运会”。

　　 在这个过程中，青岛啤酒已经把自己的发展完全与城市、与社会、与国家的发展融为一体，将城市的成长、社会的进步、国家的繁荣作为企业的终极目标。

　　 青啤认为“在商业社会中，企业就是国家前进的发动机，品牌肩负的不仅仅是道德意识上对国家的责任，更重要的是在‘强国’进程中的客观作用，只有清晰地认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划出科学的发展路线——这关乎国之大事。”


　　 图一：青岛啤酒纯生受美国年轻人追捧
　　 

 　　图二：奥运场馆内的啤酒售卖点，外国朋友最钟情的就是青岛啤酒
　　

 　　图三：土耳其的青啤粉丝