“黄色旋风”——赢得市场的“支点”(3)

　　“黄色旋风”策划思想

　　1.充分利用季节时令优势（夏秋期间正是啤酒的旺销黄金时间）。

　　2.借“六一儿童节”与世人瞩目的“柯受良飞越黄河”之势，营造“黄河啤酒”品牌的大家风范之势，抢先一步，夺取制高点，跻身热点与焦点的中心。

　　3.把看似无关的三大课题进行巧妙穿插，相互促进，赋于崭新营销内涵，创造热门话题和轰动效应及新闻价值。

　　4.以最佳投入产出比，塑造良好的品牌形象，进一步提高品牌知名度和消费者的美誉度，架起品牌与更多潜在消费者沟通的金桥。一次投资，长期受益。

　　5.投资少，7万—8万元，规模大，直接参与1万人以上，间接参与20万—30万人，辐射影响50万—80万人。

　　6.创造了一种新的广告宣传模式，新的产品营销概念，新的企业理念和思想境界。

　　“黄色旋风”活动的实施方案

　　1.准备工作

　　（1）详细落实在临汾市内主要小学幼儿园的准确人数，应不低于1万人，或控制在12000人—15000人之内。

　　（2）定购与上述人数相等的黄色太阳帽，帽正面印刷有红色“黄河啤酒献爱心”字样的醒目标志，确保广告有较强的视觉效果。

　　提前10天，在市电视台、有线电视台、教育电视台播放“黄色太阳帽”即将刮进临汾大街小巷和每个家庭，敬请密切留意。（前加：还有XX天，最好选择在六一前），（或用1997年夏天最热门的话题：黄色旋风——黄河啤酒献爱心大型公关活动即将轰动全市，敬请密切留意）。以求引起大众的关注，营造气势，制造焦点取得先声夺人的效果；为“黄色旋风”方案的实施，埋下伏笔。

　　2.邀请地、市两级政府领导、教育局、交警队、团市委及省、地区、市三级新闻媒体参加开幕式，并请市台协助，给予追踪报道。

　　3.以每天一校的频率进行，并同时配合“黄色旋风”进度情况，以加强活动的“轰动效应”和“热门话题”传播的力度、广度和深度。

　　4.活动进行至最后一校，召开闭幕式，并安排新闻专题，采访有关部门，如教育局、交警队、学校教师、学生、司机、行人、市民等；提升活动的社会公益内涵，把“黄色旋风”活动推向新高潮。