看雅戈尔衬衫广告--浅谈差异化营销策略(1)

　　喜欢看电影，也喜欢看广告。
　　 
　　但千篇一律的广告看得多了，总让人感到视觉疲劳，产生不了兴奋点。
 
　　喜欢看广告，喜欢关注一些品牌的成长，以及他们的一些营销策略。
 
　　昨晚，随意的看着二套的广告,,雅戈尔衬衫广告，从众多的广告中跳入我的眼帘，独特卖点触动了我的敏感神经。让我兴奋了一把。

　　画面描述的是一位英俊潇洒的主人公，对下人准备的各式衬衫不满而冷酷的将衬衫扔置满地的情景，下人慌忙的收拾着地上的衬衫并不断的托出其他衬衫供主人公试穿，通过一番苛刻的挑选后，主人公最终将目光停留在了雅戈尔衬衫上面，满意的站在镜子前，摆出自信的POSE。
 
　　到这里，广告也不足以跳出眼球，苛刻的英伦皇家贵族男士形象，和宽敞的豪宅场景，也只能告诉我们其产品的高档定位以及企业的全球策略。但广告卖什么？
 
　　“雅戈尔免熨衬衫”
 
　　差异化的广告语让整篇广告顿时光彩夺目了。
 
　　在这个同质化市场，竞争愈加白热化，而创新的技术工艺被疯狂的复制。让产品的策划人员也是绞尽脑汁。他们祈求独特的情感销售主张能摆脱这片红海，于是产品细分再细分，情感却重合再重合……
 
　　伟杰衬衫，情系心间！力求通过情感传递来打动消费者，以煽情的手法来演绎产品。
 
　　杉杉西服，不要太潇洒。俏皮的话语暗示杉杉西服能为消费者带来尊贵、潇洒的情感体验文章来源中国酒业新闻网。
 
　　开开衬衫，领袖风采。用其名字演绎衣领，袖子开合时的自信、显贵以及折射出产品的领导风范和附加价值。

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