中档白酒今年将现分水岭？(1)

　　高档白酒份额下滑５０％，中档白酒重沐甘霖

　　
　　随着高档白酒正式退出国宴，业界年前流传的预言逐渐应验：一直处于悲情角色中的“中档军团”，一朝蹉跎，今非昔比，即将走出一直被高档白酒压迫的格局。然而庞大的消费群体下压，谁有实力接手？

　　无独有偶，就在本月，深圳中档酒巨鳄“高炉家”在安徽大本营隆重举办“建厂６０周年庆祝活动”，文化气氛浓厚；而在春节前，深圳市场的另一中档白酒江口醇诸葛酿却以“帮你回家——寻找２００９名没钱回家的民工兄弟”彰显企业社会责任……

　　一个诉求文化沉淀，另一个则高擎社会责任大旗。事实上，两大品牌卓有远见的策动背后，折射出中档白酒正马不停蹄的战略预热。

　　高档消费群下压

　　谁来接手？

　　经济持续偏冷、裁减公务消费、消费信心萎靡……目前为止，可能没有人会质疑，高档白酒的下滑程度好似滚雪球一般。

　　２００８年年底，在深圳召开的“深圳酒市场热点问题高峰论坛”上，几家深圳最大的白酒流通企业反应，深圳高档白酒市场下滑４０％。开年以来，以往常见的“年后涨价”也在一片沉寂声中黯然消失。

　　在本报联合深圳市万人市场调查有限公司最近一次白酒市场调查资料显示，有５７．７％的高档白酒消费群退出洋酒、葡萄酒等，选择“性价比”较高的中档白酒，只有２７．８％的消费者坚持消费高档白酒。

　　记者在天虹、新一佳、岁宝等高档酒消费场所，随机采访了消费者，他们普遍认为，“消费换挡”首先表现在消费能力上，其次才是在当前的经济环境下。家住福田区的马小姐认为，买一瓶“性价比”较高的中档白酒实惠一些。

　　“随着国家为厉行节约，正式让高档白酒退出国宴，各地的‘接待’费用肯定是加紧压缩。５０％的下滑率一点也不夸张。”有白酒经销商如此认为，以往专注经营高档白酒已不再是主流，丰富产品结构，经营洋酒、葡萄酒、中低档白酒等才能保持利润。

　　品牌？文化？中档白酒

　　频繁“出招”抢市场

　　高档白酒下滑，高档消费群将目光转移何处？业界人士认为，喝惯白酒的人，要改变习惯尝试洋酒和葡萄酒是非常困难的，只能细分出一部分消费群，而中档白酒自然成为接手高档消费群的最佳选择。

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